Giải Pháp Định Vị Thương Hiệu Dựa Trên Mục Tiêu Với Trọng Tâm Phát Triển Bền Vững
Frasers Property là tập đoàn bất động sản và quản lý tài sản toàn cầu, hoạt động tại Singapore, Thái Lan, Úc và Vương quốc Anh. Với nền tảng vững chắc trong lĩnh vực phát triển bền vững và tạo tác động tích cực tới cộng đồng, mục tiêu thương hiệu “Khơi nguồn cảm hứng, kiến tạo không gian sống tốt đẹp” đã định hướng tầm nhìn dài hạn của doanh nghiệp trên nhiều thị trường.
Với chiến lược phát triển bền vững được xác định rõ ràng, Frasers Property mong muốn thống nhất thông điệp và biểu đạt thương hiệu trên quy mô toàn cầu. Thách thức đặt ra là làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp, đồng thời kích hoạt mục tiêu thương hiệu thông qua một chiến dịch truyền thông đầy cảm xúc, có khả năng lan tỏa tại từng thị trường địa phương.
Hiện thực hóa mục tiêu thương hiệu qua biểu đạt tích hợp trên nhiều thị trường
SR bắt đầu bằng việc làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp, xây dựng một khung truyền thông linh hoạt phù hợp với nhiều nội dung và kênh truyền thông khác nhau. Tiếp theo là một chiến dịch đa thị trường nhằm kích hoạt mục tiêu thương hiệu theo cách thiết thực và chạm đến cảm xúc.
Trung tâm của chiến dịch là một video truyền cảm hứng, được xây dựng dựa trên hình ảnh “hiệu ứng lan tỏa” — khắc họa câu chuyện các em nhỏ cùng nhau dựng nên một ngôi nhà kỳ diệu từ vật liệu tái chế, như một phép ẩn dụ cho hành trình giảm phát thải và sức mạnh của hành động tập thể.
Chiến dịch tích hợp này trải dài từ truyền thông số, mạng xã hội có trả phí, website của Frasers Property cho tới hợp tác nội dung cùng Bloomberg. Quay tại Thái Lan, Singapore và Úc, chiến dịch bằng tiếng Anh cũng được điều chỉnh phù hợp với thị trường Thái Lan, đảm bảo sự gắn kết văn hóa và mức độ tiếp cận cao.
Nhờ hệ thống nhận diện thương hiệu và câu chuyện truyền thông xoay quanh mục tiêu thương hiệu, chiến dịch đã nâng tầm tiếng nói của Frasers Property như một nhà tiên phong bất động sản lấy giá trị bền vững làm trọng tâm trên nhiều thị trường toàn cầu.
