Dịch vụ
Chiến lược
Thiết kế
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Tài Chính
Địa điểm
Hồng Kông
Dịch vụ
Chiến lược ,
Thiết kế ,
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Tài Chính
Địa điểm
Hồng Kông

Báo hiệu một chương mới trong quá trình đổi mới phát triển của tập đoàn dẫn dâu về thị trường vốn và đầu tư thông qua việc tạo ra một thương hiệu mạnh và thống nhất.

Quá trình phát triển của thương hiệu CLSA

Năm 2013, CLSA, tập đoàn dẫn đầu về dịch vụ tài chính và đầu tư của châu Á được mua lại bởi CITIC Securities, Ngân hàng đầu tư và môi giới lớn nhất Trung Quốc.

Năm 2016, CITIC Securities thông tin với công chúng về việc sẽ xây dựng CLSA thành nền tảng ngân hàng thế giới, hỗ trợ cho việc mở rộng toàn cầu của CITIC, đẩy CLSA ra ngoài phạm vi từ một công ty chỉ chuyên về môi giới chứng khoán thành một nền tảng đầu tư tích hợp với đầy đủ dịch vụ.

Yêu cầu dự án

Tái định vị thương hiệu là nhiệm vụ cần thiết để hệ thống rõ ràng lại danh mục thương hiệu cho CLSA khi gia nhập vào CITIC Securities, vốn chủ sở hữu của hai thương hiệu đều cho thấy cơ hội để tối ưu hoá – tạo ra một đề xuất hương hiệu chặt chẽ và có tính thuyết phục.

Với suy nghĩ này, CLSA đã mời Sedgwick Richardson tham gia tạo ra chiến lược thương hiệu thống nhất, phản ánh độ rộng và chiều sâu của các lĩnh vực kinh doanh đang được mở rộng, tạo ra một đề xuất và nhận diện thương hiệu mới để báo hiệu rằng ‘CLSA mới’ đang ở đây – và sẵn sàng cho sự tăng trưởng dài hạn.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Tái định vị thương hiệu CLSA

Làm thế nào để cải tiến thương hiệu CLSA từ một dịch vụ môi giới chứng khoán thành nền tảng đầu tư tích hợp với đầy đủ dịch vụ trong cả về trực quan lẫn ngôn ngữ; và vẫn giữ nguyên giá trị di sản của CLSA?

2
2

Thống nhất các thương hiệu của CLSA

Làm sao đảm bảo tính chặt chẽ và thống nhất trong giữa các thương hiệu trong danh mục để làm rõ nét hơn giữa CLSA và CITIC Securities và giữa các khối kinh doanh trong CLSA nhưng vẫn giữ được giá trị thương hiệu của cả hai ? Và sẽ làm thế nào trong tương lai nếu mở rộng danh mục thương hiệu?

3
3

Thông báo về một CLSA mới

Làm thế nào để thương hiệu mới truyền đạt về sự đổi mới với các đội ngũ nhân viên và đối tác?

Nền tảng thương hiệu mới

Nghiên cứu cho thấy thương hiệu mới cần phải truyền thông sự am hiểu trong lĩnh vực của CLSA bằng cách nhấn mạnh những vấn đề liên quan đến việc phát triển Châu Á

CLSA theo đó định vị lại như một tập đoàn dẫn đầu châu Á về thị trường vốn và đầu tư với sự thông hiểu sâu sắc. Điều này cũng nói lên kim chỉ nam của CLSA là gắn kết các nhà đầu tư toàn cầu với thông tin, hiểu biết chuyên sâu, tính thanh khoản và vốn.

Chúng tôi nghiên cứu sâu hơn vào mục đích của thương hiệu triển khai ra các ứng dụng thương hiệu một cách đa dạng để đưa thương hiệu CLSA mới ra thị trường.

Nhận diện mới của CLSA

Thiết kế logo mới của CLSA nhấn mạnh cam kết về nghiên cứu và hiểu biết giá trị chuyên sâu. Thiết kế này giữ gìn giá trị và di sản thương hiệu của CLSA với màu xanh và vàng đặc trưng, việc áp dụng phông chữ mới với sự kết hợp hài hoà giữa nét cứng và nét mềm để nói lên di sản mang tính Á Đông lẫn Tây Phương của CLSA. Vệt sáng vàng gợi hình ảnh  cuốn sách mở, mang ý nghĩa ẩn dụ về việc nghiên cứu của CLSA soi sáng các thách thức của các nhà đầu tư.

Kiến trúc thương hiệu thống nhất với một thương hiệu cho toàn hệ thống

Bộ nhận diện mới được áp dụng lên không gian, văn phòng phẩm và các ứng dụng kỹ thuật số, tất cả đều được tổng hợp lại trong bảng hướng dẫn thương hiệu một cách đầy đủ

Trang web mới với các điều hướng bằng hình ảnh định vị CLSA là một tập đoàn có tư duy, có tầm nhìn sâu sắc.

Giải thưởng

Giải Thưởng Transform Asia Pacific 2018

  • Giải Vàng – Xây dựng Thương hiệu cho Doanh nghiệp M&A
  • Giải Bạc – Chiến lược Kiến trúc Thương hiệu Tập đoàn
  • Giải Bạc – Nhận diện Thương hiệu Lĩnh vực Tài chính
  • Giải Bạc – Giải pháp Hợp nhất Thương hiệu
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?