Dịch vụ
Chiến lược
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Tài Chính
Tài Nguyên & Năng Lượng
Địa điểm
Singapore
Dịch vụ
Chiến lược ,
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Tài Chính ,
Tài Nguyên & Năng Lượng
Địa điểm
Singapore

Nạp năng lượng cho một thương hiệu hạ tầng thị trường trong bối cảnh thị trường năng lượng Singapore đang phát triển.

Energy Market Company (EMC) điều hành thị trường bán sỉ điện lực của Singapore. Nhận diện thương hiệu của nó bắt đầu từ năm 2003 và hướng dẫn thương hiệu EMC đã hơn 15 năm. Việc được mua lại bởi SGX gần đây cho thấy đã đến thời điểm làm mới lại thương hiệu EMC khi tổ chức tập trung vào một chiến lược kinh doanh mới, mở rộng vào các mảng liên quan như xăng dầu, khí đốt LNG và mở ra nền tảng bán lẻ bên cạnh mảng kinh doanh chính là bán sỉ điện lực.

Từng việc với SGX trong nhiều năm với các dự án liên quan đến xây dựng thương hiệu, đội ngũ Singapore của chúng tôi đã được tin cậy để thực hiện việc tiếp thêm sinh lực cho thương hiệu EMC.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Sự cần thiết để thể hiện một mục đích thương hiệu mới trong bối cảnh thị trường phát triển.

2
2

Hệ thống nhận diện thương hiệu có thể tăng cường và phát triển dựa trên logo hiện tại không?

3
3

Làm thế nào để tạo ra một giải pháp kiến trúc thương hiệu sẵn sàng cho tương lai?

Giải pháp của chúng tôi không phải là tái định vị thương hiệu. Cả tên thương hiệu và logo hiện tại vẫn hoàn toàn phù hợp. Việc cần làm là xây dựng lại nhận diện thương hiệu xoay quanh logo EMC. Điều này tạo cơ hội để xậy dựng lại câu chuyện và tính cách thương hiệu của EMC, và để tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu tích hợp để bảng hướng dẫn thương hiệu EMC mới có thể được sử dụng trong 15 năm nữa.

Định vị thương hiệu

Chúng tôi bắt đầu cuộc hành trình bằng cách vạch ra ba phạm vi định vị thương hiệu tiềm năng. Từ ‘Đối tác đáng tin cậy’ tới ‘Nhà sáng tạo’ và ‘Nhà tiên phong của tương lai’, chúng tôi mô phỏng từng phạm vi định vị bằng một mệnh đề tuyên bố súc tích và trực quan hóa từng tính cách thương hiệu thông qua hình ảnh và ngôn ngữ trực quan. Làm việc cùng các lãnh đạo cấp cao của EMC trên phạm vi định vị này, chúng tôi đã giúp hoàn thiện Câu chuyện thương hiệu EMC.

Câu chuyện thương hiệu

Đặt trên nền tảng là niềm tin và uy tín, chúng tôi cam kết đáp ứng đủ và vượt trội nhu cầu của khách hàng trong bối cảnh thị trường năng lượng thay đổi liên tục. Bằng cách nắm bắt các cơ hội mới và tiên phong trong các giải pháp sáng tạo, chúng tôi hướng đến xây dựng thị trường năng lượng tươi sáng và bền vững, đồng thời cung cấp một bộ sản phẩm và dịch vụ toàn diện để đáp ứng nhu cầu phát triển của khách hàng và đối tác của chúng tôi.

Nhận diện thương hiệu

Một hệ thống nhận diện thương hiệu được phát triển bằng cách sử dụng thiết bị đồ họa linh hoạt. ‘Các vạch năng lượng’ bổ sung cho logo thương hiệu với khả năng ghép nối hình ảnh và đồng nhất các ứng dụng thương hiệu.

Cách sử dụng hình ảnh cho thương hiệu

Nhận diện thương hiệu được hoàn thiện với một hướng dẫn phong cách nhiếp ảnh sáng, rõ ràng và hiện đại cho cả chân dung người lẫn các hình ảnh mang tính ẩn dụ. Điều này đã giúp lan toả câu chuyện thương hiệu dễ dàng hơn, làm cho thương hiệu EMC gần gũi, chuyên nghiệp và tập trung vào tương lai, và làm tăng sự hấp dẫn của nó trong các thị trường khách hàng doanh nghiệp.

Ngôn ngữ và thông điệp thương hiệu

Một thị trường như EMC cần phải giao tiếp với đa dạng đối tượng khác nhau. Vì vậy, chúng tôi đã tạo một ma trận nhắn tin thương hiệu có chứa thông điệp được điều chỉnh cho các đối tượng khác nhau. Một hướng dẫn ngôn ngữ thương hiệu đơn giản bổ sung cho ma trận nhắn tin, cho thấy cách giao tiếp bằng giọng nói phù hợp.

Thiết kế thông tin mang dấu ấn thương hiệu

Dữ liệu đóng vai trò quan trọng trong mọi thị trường. Để đảm bảo EMC truyền đạt dữ liệu của nó một cách nhất quán và rõ ràng, chúng tôi thiết kế một bảng màu toàn diện và một loạt các tài sản dữ liệu cùng và các biểu tượng tùy chỉnh. Chúng tôi đã cho thấy cách các Vạch Năng Lượng có thể được ứng dụng lên trên trang bìa của các loại báo cáo khác nhau để phân biệt nhưng cũng thể hiện tính chủ quyền một cách nhất quán.

Ứng dụng kỹ thuật số

Chúng tôi cũng đã tạo ra một hệ thống cho các báo cáo kỹ thuật số, các đề xuất và tài liệu để tất cả các thông tin được xuất bản bởi EMC có thể được truyền đạt một cách rõ ràng và nhất quán. Và cuối cùng, chúng tôi đã cập nhật nội dung của EMC với một loạt các ứng dụng xuất bản kỹ thuật số, từ bản tin điện tử và thư điện tử đến các bản trình chiếu và các mẫu truyền thông trên mạng xã hội.

Danh mục thương hiệu

Nhìn vào cách mà doanh nghiệp hướng đến phát triển trong tương lai, chúng tôi đã nghiên cứu và thiết lập các giả thiết kiến trúc thương hiệu khác nhau cho danh mục thương hiệu của EMC.

Nhận diện thương hiệu cũ của EMC được phát triển hơn một thập kỷ khi công ty thành lập vào năm 2003. Nó có nhiều yếu tố đồ hoạ không còn phù hợp để biểu đạt thương hiệu ở thời điểm hiện tại.

Ý định bao quát của dự án xây dựng thương hiệu EMC là để có một bộ hướng dẫn và ứng dụng mới phản ánh mục đích đổi mới của công ty trong bối cảnh thị trường năng lượng thay đổi nhanh chóng. Đội ngũ Sedgwick Richardson đã cung cấp giải pháp và hướng dẫn chi tiết trong việc triển khai thương hiệu của chúng tôi.

Winnie Tan
Phó Phòng truyền thông | Energy Market Company
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?