Dịch vụ
Chiến lược
Thiết kế
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Dịch Vụ Chuyên Môn
Địa điểm
Singapore
Dịch vụ
Chiến lược ,
Thiết kế
Lĩnh vực
Bất Động Sản ,
Dịch Vụ Chuyên Môn
Địa điểm
Singapore

Một thương hiệu mang đầy khát vọng tạo ra trải nghiệm không gian làm việc ‘biến tấu’.

Hình thức kinh tế tự do đang ngày càng trở nên phổ biến và làm tăng nhu cầu về không gian văn phòng linh hoạt. Và một xu hướng chính trong lĩnh vực không gian làm việc chung là xóa nhòa ranh giới phân cách khi khái niệm văn phòng dịch vụ truyền thống hợp nhất với khái niệm không gian làm việc chung.

Keppel Land cần một thương hiệu cho trải nghiệm không gian làm việc chung và văn phòng dịch vụ, một thương hiệu định vị cao cấp có thể nhanh chóng nhân bản khắp Châu Á và thâm nhập vào những thị trường mới nổi hay đang phát triển như Myanmar và Việt Nam. Trước đó Keppel Land đã có một văn phòng thí điểm nhưng lại mang một cái tên chung chung (Workspace) và thiếu bản sắc độc đáo trên thị trường. Họ cần phải thay đổi.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Làm cách nào để xác định và thể hiện thành công loại hình văn phòng ‘biến tấu’ mới mẻ này?

2
2

Nhu cầu giữa các nơi khác biệt nhau như nào?

3
3

Làm cách nào để ‘tiếng nói’ thương hiệu thể hiện cả về mặt hình ảnh lẫn ngôn ngữ?

Chúng tôi có nhiệm vụ tìm hiểu các nhu cầu khác nhau đối với loại hình văn phòng hay không gian làm việc chung dựa trên nguồn nghiên cứu và trao đổi với đội ngũ Keppel Land. Nhờ vào việc phân tích các nhu cầu và lợi ích đó, chúng tôi ưu tiên những phân khúc khách hàng thích hợp với đề xuất ‘biến tấu, phá cách’ và tập trung định vị cho thương hiệu.

Chúng tôi phát hiện ra, so với các đơn vị quản lý văn phòng làm việc chung khác, Keppel Land có một lợi thế là chủ sở hữu bất động sản. Chính vì vậy, họ có thể linh động tùy chỉnh thiết kế không gian văn phòng theo đủ các loại hình: từ văn phòng ảo đến bàn làm việc lưu động, từ bàn làm việc cố định đến văn phòng chia sẻ và hơn thế nữa, đến văn phòng cho thuê truyền thống trong cùng một tòa nhà. Điều này đảm bảo sự thích ứng cho các công ty có tốc độ phát triển nhanh và đảm bảo tính linh hoạt đối với những khách thuê có nhu cầu thuê mặt bằng gấp trong ngắn hạn.

Lấy cảm hứng từ ý tưởng về sự linh hoạt và tính năng động, nhận diện thương hiệu mới bắt đầu rõ nét dần. Kiểu chữ cắt khối tượng trưng cho các mô-đun lắp ghép trong giải pháp thiết kế mặt bằng văn phòng và có thể linh hoạt sắp xếp theo nhiều cách khác nhau.

Cảm hứng từ ý tưởng ‘phong cách văn phòng thanh lịch’ đã giúp chúng tôi thiết kế một nhận diện mang đầy tham vọng cho thương hiệu KLOUD với mục đích nâng cao sức hút cho thương hiệu trước những phân khúc khách hàng cao cấpnhư doanh nghiệp, chuyên gia và doanh nhân. Vì ngay từ đầu chúng tôi đã mường tượng về nhận diện thương hiệu theo hướng thiết kế nội thất nên sau đó, chúng tôi có thể đảm bảo ngôn ngữ thị giác của thương hiệu kết hợp mạch lạc với không gian vật lý.

Quá trình đặt tên cho thương hiệu mới cũng rất kỳ công, và kết quả là cái tên ‘Kloud.’ Chúng tôi lập bảng mô tả cho loại hình kinh doanh mới mang tên ‘văn phòng chia sẻ’ và cân bằng các đề xuất thương hiệu biến tấu cho các giải pháp về văn phòng dịch vụ. Để tạo tiếng nói cho thương hiệu, chúng tôi mở rộng việc đặt tên cho các khu vực trong văn phòng cũng như phát triển một loạt câu slogan chơi chữ từ các từ ‘đám mây’ (cloud) và ‘đám đông’ (crowd).

Biểu đạt về hình ảnh và lời nói của thương hiệu đã được áp dụng vào một loạt các điểm tiếp xúc để minh họa cho hệ thống nhận diện. Thương hiệu này giờ đây có lợi thế để vươn lên trong thị trường cạnh tranh và có tiềm năng mở rộng quy mô trong toàn khu vực.

Tôi muốn cảm ơn đội ngũ của Sedgwick Richardson đã cùng chúng tôi xây dựng nên thương hiệu KLOUD. Thách thức đặt ra cho họ là giúp mảng kinh doanh văn phòng dịch vụ/ làm việc chung của chúng tôi nổi bật trên một thị trường khá cạnh tranh. Đội ngũ của họ đã phối hợp chặt chẽ với chúng tôi để định nghĩa về thương hiệu cốt lõi của chúng tôi, và sau đó tạo ra tên thương hiệu và bản sắc riêng. Tôi rất ấn tượng bởi quá trình làm việc nghiêm ngặt, có tính hệ thống, và đặc biệt là các lời khuyên rất ‘chất’ của họ.

Albert Foo Cheur Wee
Tống Giám đốc Marketing | Keppel Land

Giải thưởng

Transform Awards Asia Pacific 2017

  • Giải Vàng – Nhận diện Thương hiệu trong lĩnh vực Dịch vụ
  • Giải Bạc – Ứng dụng Typography
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?