Dịch vụ
Thiết kế thương hiệu
Xây dựng thương hiệu bất động sản
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Singapore
Dịch vụ
Thiết kế thương hiệu ,
Xây dựng thương hiệu bất động sản
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Singapore

Để thổi làn gió mới cho một biểu tượng giữa lòng đô thị, không cần gì hơn ngoài một giải pháp tái cấu trúc thương hiệu thật sự sáng tạo, tạo nên một thương hiệu có thể tự tin bước ra sân chơi lớn và thể hiện bản sắc riêng giữa một rừng dự án bất động sản đang đua chen nhau trong khu trung tâm kinh doanh của Singapore.

Yêu cầu dự án

OUE Downtown là một gương mặt mới xuất hiện trong khu vực trung tâm đang phát triển của Singapore. Dự án phức hợp này gồm hai tháp văn phòng, căn hộ dịch vụ và một trung tâm thương mại với mặt tiền dài 262 mét. Đã đến lúc toà nhà DBS Towers trên phố Shenton Way lui về hậu trường và tạo cơ hội cho một thương hiệu mới bước ra sân chơi lớn, hứa hẹn mang đến một trải nghiệm độc đáo, định nghĩa lại phong cách làm việc, mua sắm, vui chơi đang lan tỏa trong khu trung tâm kinh doanh của Singapore.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Thương hiệu này phải thể hiện sự độc đáo, chứ không đơn thuần là một tấm biển treo trên toà nhà. Nó phải khẳng định một trải nghiệm ấn tượng.

2
2

Là dự án phức hợp, khu phát triển cần có một kiến trúc thương hiệu riêng phù hợp.

3
3

Không dừng lại ở chăm chút cấu trúc, thương hiệu còn cần tìm ra tiếng nói riêng của mình.

Chúng tôi cẩn thận xây dựng ngôn ngữ thương hiệu đặc thù cho dự án. Bộ nhận diện được nhấn nhá qua kiểu chữ sử dụng đã thành công khi mang đến sự kết hợp hài hòa giữa trực quan và ngôn ngữ- rất phù hợp để phản ánh dấu hiệu đặc trưng của thương hiệu.

Thương hiệu Downtown không những phải liên hệ đến chủ đầu tư, OUE, mà còn phải kết nối với trung tâm thương mại Mandarin Gallery hiện có của OUE, đồng thời phân biệt với hai tòa tháp văn phòng. Giải pháp kiến trúc thương hiệu Downtown phải mang đậm nét thanh lịch trong chính sự đơn giản của nó. Chúng tôi sử dụng một biến thể cố định và con số đánh dấu cho mỗi tòa tháp văn phòng, còn cấu trúc mặc định cho khối bán lẻ là tên của trung tâm (Gallery) đi liền phía sau tên chủ đầu tư OUE, giải pháp này đã khéo léo kết hợp các hạng mục đa chức năng khác nhau thành một điểm đến hợp nhất và liền mạch.

Vươn Cao – Vươn Xa

Với những màu sắc tương phản theo xu hướng thời thượng, ngôn ngữ cởi mở cùng nghệ thuật chụp ảnh ấn tượng, hình ảnh nhận diện thương hiệu đã thể hiện một tâm thái tự do phóng khoáng. Thương hiệu được chăm chút tỉ mỉ đến từng chi tiết nhỏ nhất, hứa hẹn sẽ mang đến một trải nghiệm độc đáo. OUE downtown tự tin sải bước, vươn cao- vươn xa trên sân chơi thời trang lớn- nơi quy tụ nhiều các trung tâm thương mại đang đua chen giành vị trí hàng đầu trong khu vực trung tâm.

Kết quả
Kết quả

Bộ nhận diện thương hiệu OUE Downtown bộc lộ một tâm thái rõ rệt và không bị lẫn với các dự án bất động sản khác. Dấu hiệu đặc trưng của thương hiệu gợi lên ngôn ngữ hình ảnh của một mạng lưới đô thị và nhấn mạnh ý nghĩa của địa chỉ này, cũng như ý nghĩa của cái tên Downtown. Nó cũng phản ánh sự bố trí không gian hài hòa thống nhất.

Được áp dụng trên nhiều hình thức đa dạng bao gồm truyền thông tiếp thị, điểm bán lẻ, panô quảng cáo, trang web và bảng chỉ dẫn đường, OUE Downtown đơn giản là một thương hiệu không chỉ có thể tự kể câu chuyện chính mình mà còn tự hào thể hiện phong cách riêng của mình.

Điều chúng tôi cần là một nhận diện thương hiệu và ngôn ngữ hình ảnh tách biệt hẳn với những dự án phức hợp khác, đồng thời toát lên một tâm thái tự tin phóng khoáng. Đội ngũ Sedgwick Richardson hoàn thành xuất sắc yêu cầu này và thật vui khi cùng làm việc với họ.

Patrina Tan
Phó chủ tịch cấp cao, Phòng Tiếp thị & Cho thuê Trung tâm thương mại | OUE

Giải thưởng

Giải thưởng Singapore Design Awards 2016

  • Giải Vàng – Thiết kế Sáng tạo
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?