Dịch vụ
Chiến lược thương hiệu
Thiết kế thương hiệu
Thương hiệu kỹ thuật số
Xây dựng thương hiệu nhà đầu tư
Xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng
Lĩnh vực
Cơ Sở Hạ Tầng
Tài Chính
Địa điểm
Hồng Kông
Dịch vụ
Chiến lược thương hiệu ,
Thiết kế thương hiệu ,
Thương hiệu kỹ thuật số ,
Xây dựng thương hiệu nhà đầu tư ,
Xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng
Lĩnh vực
Cơ Sở Hạ Tầng ,
Tài Chính
Địa điểm
Hồng Kông

Peak Re, một công ty tái bảo hiểm mới tham gia thị trường,đã nhạy bén nhận thấy nhu cầu tìm kiếm các giải pháp tái bảo hiểm hiện đại đang gia tăng trong khu vực Châu Á Thái Bình Dương.
Được hỗ trợ bởi nhà đầu tư Fosun, công ty tái bảo hiểm mới đã nắm bắt cơ hội của mình, đồng hành với Sedgwick Richardson cho ra mắt thương hiệu mới và nhấn mạnh lợi ích của việc hợp tác với người chơi mới trong thị trường.

Làm sao để xây dựng thành công một thương hiệu tái bảo hiểm mới?

Đầu tiên, cần có một đội ngũ quản trị có tầm nhìn, sẵn sàng hành động theo những lời hứa đầy quyết tâm. Thứ hai, đòi hỏi sự sáng suốt để xác định một cơ hội duy nhất trên thị trường và định vị thương hiệu truyền đạt một cách rõ ràng.

Peak Re muốn thoát khỏi định vị thương hiệu tái bảo hiểm rập khuôn, thường tập trung vào các thuộc tính như “chuyên nghiệp”, “trực tuyến”, “chất lượng”, “tốc độ” và “công nghệ”.

Công ty khởi nghiệp này muốn không muốn trở nên chung chung và mờ nhạt. Điều đó đặt ra cho Sedgwick Richardson một thách thức táo bạo…. và một cơ hội đầy tiềm năng.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Cần suy nghĩ lại về dịch vụ tái bảo hiểm

Làm thế nào để phân biệt thương hiệu của bạn với các công ty còn lại trong ngành tái bảo hiểm? Thương hiệu của bạn sẽ mang đến giá trị gì tốt hơn các đối thủ khác?

2
2

Giải thích giá trị một cách rõ ràng trong một lĩnh vực phức tạp

Khi bạn biết mình sẽ tạo giá trị khác biệt nào, làm thế nào để bạn truyền đạt chúng một cách rõ ràng, dễ hiểu cho các bên nội bộ (nhân viên và các nhà đầu tư), các đối tác bên ngoài và khách hàng mục tiêu?

3
3

Thiết kế để thể hiện tầm ảnh hưởng

Làm thế nào để bạn truyền đạt định vị của mình thông qua hình ảnh một cách nhất quán với thông điệp?

Khai phá tiềm năng của ngành tái bảo hiểm

Chúng tôi đã tổ chức nhiều buổi workshop xoay quanh vấn đề thương hiệu để thiết lập các thuộc tính cạnh tranh, xác định tầm nhìn và sứ mệnh, và tạo ra nhận diện thương hiệu Peak Re đầy tính hiện đại.

Chúng tôi tạo một tinh thần thương hiệu Peak Re “Hiểu biết”, “Cam kết” và “Có tinh thần thực thi”, với giọng điệu năng động, đầy khí thế và theo sau là các ứng dụng thương hiệu giúp ra mắt thành công Peak Re vào tháng 1 năm 2013

 

Thiết lập nhận diện

Nổi bật trong thị trường.

Đề xuất chiến lược thương hiệu 2019

Theo sau 5 năm hoạt động mạnh mẽ và phát triển ra thị trường thế giới, Peak Re yêu cầu Sedgwick Richardson xem xét và đánh giá lại thương hiệu.

Đề xuất mà chúng tôi đưa ra tập trung vào những nền tảng cần củng cố để tiếp tục phát triển:

1. Mục đích thương hiệu: Peak Re được thành lập vào năm 2012 với mục đích hỗ trợ nhu cầu của cộng đồng và xã hội trung lưu thông qua việc đáp ứng nhu cầu tái bảo hiểm bao gồm các rủi ro về cuộc sống, sức khỏe và phi nhân thọ ở châu Á và trên toàn cầu.

2. Định vị Thương hiệu Peak Re: Peak Re là một chuyên gia tái bảo hiểm  có trụ sở tại Hồng Kông với danh mục đầu tư toàn cầu.

3. Tập trung Thương hiệu vào Hiểu biết cốt lõi, Văn hoá và Sự linh hoạt là những mấu chốt chính. Giúp nội bộ hiểu thấu những giá trị khác biệt trong chiến lược là việc phải làm trước tiên, sau nó bạn có thể bắt đầu chia sẻ với thế giới.

Phát triển tính cách thương hiệu năng động

Chúng tôi phát triển ngôn ngữ và biểu đạt thương hiệu năng động ứng dụng lên các kênh kỹ thuật số, ấn phẩm hay trong không gian. Tất cả đều được lưu trữ lại trong một bảng hướng dẫn chi tiết.

Ra mắt thương hiệu nội bộ

Nhiệm vụ truyền thông đầu tiên là giải thích thương hiệu cho tất cả nhân viên, để họ hiểu chiến lược và biết cách giải thích nó với mọi người ngoài công ty. Điều này đã được thể hiện thông qua một trang web và áp phích nội bộ giải thích thương hiệu trong buổi townhall với toàn thể công ty.

Truyền đạt thương hiệu đến các nhà đầu tư

Chúng tôi tích hợp thương hiệu và thiết kế mới vào truyền thông với các nhà đầu tư và báo cáo thường niên.

Chúng tôi tự hào tiếp tục hợp tác với một thương hiệu quốc tế được thành lập tại Hồng Kông có mục đích và cam kết mạnh mẽ để hỗ trợ các cộng đồng trên khắp châu Á và toàn cầu.

Peak Re đã làm việc với Sedgwick Richardson kể từ khi thành lập. Chúng tôi yêu thích sự sáng tạo và nhiệt huyết của họ, rất phù hợp với văn hóa nhanh nhẹn của chúng tôi. Mối quan hệ khăng khít mà chúng tôi đã phát triển đến ngày nay không thể nào so sánh với bất kỳ nhà cung cấp nào khác mà chúng tôi đã từng hợp tác. Làm tốt lắm, SR!

Bonnie Wu
Giám đốc Phòng Truyền thông Tập đoàn | Peak Re
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?