Dịch vụ
Chiến lược
Thiết kế
Trải nghiệm
Xây dựng thương hiệu bất động sản
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Singapore
Dịch vụ
Chiến lược ,
Thiết kế ,
Trải nghiệm ,
Xây dựng thương hiệu bất động sản
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Singapore

Một giải pháp thương hiệu kỹ thuật số hàng đầu, kết nối dân văn phòng với nơi làm việc.

Khu vực vịnh Marina của Singapore đang phát triển nhanh chóng, dần trở thành trung tâm thương mại trong tương lai. Với các tòa nhà văn phòng hạng A như Marina Bay Financial Centre đã vạch ra đường chân trời mới của trung tâm thành phố, công nghệ kỹ thuật số cần được cải thiện để xây dựng thương hiệu khối văn phòng cho tương lai.

Raffles Quay Asset Management (RQAM) quản lý các bất động sản hàng đầu của Marina Bay Financial Centre, One Raffles Quay và Trung tâm thương mại Marina Bay Link. Họ đã nhận định đây là một cơ hội để tiếp cận gần hơn với người thuê, khách truy cập và đối tác thông qua một ứng dụng cộng đồng. Chức năng của nó cho phép truy cập vào toà nhà, hỗ trợ việc ghi nhận, đặt lịch các tiện ích, khuyến khích mọi người tham gia sự kiện và đồng thời tạo kết nối riêng giữa từng cá nhân với và địa điểm.

Nhiệm vụ chúng tôi được giao là xây dựng định vị thương hiệu, tạo ra tính cách và một mục đích cho không gian, địa điểm cho cộng đồng Bay, chúng tôi cũng giúp đặt tên và thiết kế nhận diện thương hiệu và cũng xác định các loại hoạt động và sự kiện phù hợp cho thương hiệu.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Làm cách nào để giúp xác định các hoạt động và sự kiện tạo ra trải nghiệm thương hiệu mạnh mẽ?

2
2

Làm thế nào để bạn tạo ra một phong cách sống biểu tượng, có ý nghĩa cho một cộng đồng?

Tính cách thương hiệu

Chúng tôi đã đầu tư một cách kỹ lưỡng để xác định đúng đắn định vị và tính cách thương hiệu. Chúng tôi khắc hoạ sâu sắc thêm tính cách thương hiệu bằng cách mở rộng trên các lĩnh vực nghề nghiệp, hoạt động cá nhân, lối sống và xã hội. Đây là một bước quan trọng giúp cho việc xác định phạm vi đặt tên cho thương hiệu mới và cũng trong việc tạo ra các tài liệu khuyến khích các ý tưởng trải nghiệm.

Buổi làm việc và tạo ý tưởng cùng đội ngũ khách hàng đã giúp mở rộng trải nghiệm địa điểm trong tương lai với cái nhìn mới mẻ về các mối quan hệ đối tác thương hiệu và chương trình sự kiện. Kết quả của buổi làm việc này đã hình thành ý tưởng cho kế hoạch truyền thông và ra mắt thương hiệu cho tổng thể ba giai đoạn.

Nhận diện Thương hiệu

Từ BAY được nhấn mạnh qua phong cách tiếp cận typography vừa tinh tế, vừa thân thiện.

Một biến thể của biểu tượng dấu ngã (~) tạo thành chi tiết lượn sóng. Biểu tượng dấu ngã thường được sử dụng làm dấu trên các chữ cái khác nhau để biểu thị nhiều âm thanh trong các ngôn ngữ khác nhau. Trong một số ngữ cảnh, biểu tượng này cũng được sử dụng như một ký hiệu để ghi lại chuỗi hành động. Nó cũng giúp liên tưởng tới yếu tố dòng nước, truyền tải một dòng chảy năng động với các hoạt động đa dạng và các sự kiện khác nhau luân phiên.

Hệ thống nhận diện

Tính linh hoạt của yếu tố đồ hoạ xuất hiện trong ứng dụng màu sắc tượng trưng cho các dịch vụ khác nhau và khả năng thể hiện các hoạ tiết trong chính yếu tố đồ hoạ đó.

Với một ngôn ngữ thương hiệu đơn giản, thân thiện, các hoạt động đa dạng của By the Bay đã được hỗ trợ truyền tải tới đối tượng mục tiêu thông qua hệ thống icon chuyên biệt.

Ứng dụng thương hiệu

Với tiềm năng trở thành một điểm đến mang tính biểu tượng ngay khi thương hiệu được thành lập, thành tố đồ hoạ này trở thành biểu tượng phong cách sống cho cộng đồng bên vịnh – Bay Community.

Kỹ thuật số

Cuối cùng, chúng tôi đã áp dụng nhận diện thương hiệu cho giao diện ứng dụng di động, thiết kế front-end cho thiết bị kỹ thuật số, góp phần truyền cảm hứng cho nhóm phát triển back-end và định hướng phong cách cho các tài sản kỹ thuật số.

Đội ngũ tại Sedgwick Richardson rất tuyệt vời. Trong suốt quá trình hợp tác họ cực kỳ có tổ chức, chi tiết và nắm bắt ngay lập tức với thách thức phát triển thương hiệu By the Bay, phát triển ý tưởng độc đáo cho ứng dụng mới để thu hút cộng đồng người dân văn phòng nơi đây. Sự hợp tác của chúng tôi với Sedgwick Richardson đã diễn ra thành công, giúp củng cố thương hiệu và uy tín của chúng tôi.

Mr Sim Puay Kiak
Phó giám đốc điều hành | Quản lý tài sản Raffles Quay

Giải thưởng

Transform Awards Asia Pacific 2020

  • Giải vàng cho Chiến lược hay Phát triển sáng tạo dành cho thương hiệu mới
  • Giải vàng cho Thương hiệu Địa điểm hay Quốc gia Tốt nhất
  • Giải vàng cho Nhận diện Thương hiệu Tốt nhất – Quản lý Tài sản, Xây dựng và Cơ sở Vật chất
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?