Dịch vụ
Thương hiệu nhà đầu tư
Lĩnh vực
Hàng Không
Địa điểm
Singapore
Dịch vụ
Thương hiệu nhà đầu tư
Lĩnh vực
Hàng Không
Địa điểm
Singapore

Từ lễ kỷ niệm 50 năm thành lập của Singapore đến kỷ niệm lần thứ 70 với tư cách một hãng hàng không, một câu chuyện về hiệu suất đầy cảm hứng đã nâng cao thương hiệu đầu tư của Singapore Airlines.

Singapore Airlines  là hãng hàng không quốc gia Singapore và từ năm 1972, hình ảnh người nữ tiếp viên hàng không mang tính biểu tượng của hãng đã giúp đưa Singapore lên bản đồ. Và trong khi hình ảnh người nữ tiếp viên vẫn được biết đến trên toàn thế giới và trở thành biểu tượng danh giá cho thương hiệu, Singapore Airlines đã phát triển như một doanh nghiệp. Họ vận hành một danh mục các hãng hàng không và các doanh nghiệp khác có liên quan đến ngành công nghiệp hàng không.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Làm cách nào để chúng tôi truyền tải câu chuyện về Singapore Airlines với danh mục thương hiệu đang phát triển đưa yếu tố này vào câu chuyện thương hiệu đầu tư?

2
2

Làm thế nào để biểu tượng thương hiệu Singapore này liên kết câu chuyện của mình với sinh nhật lần thứ 50 của quốc gia và kỷ niệm 70 năm di sản vững bền với sự đổi mới?

Chúng tôi đã đồng hành cùng Singapore Airlines trong suốt ba năm liên tiếp, chúng tôi đã tiến hành đánh giá báo cáo hiệu suất và báo cáo bền vững so sánh với các doanh nghiệp hàng không khác cũng như các ví dụ điển hình cho báo cáo ưu việt nhất. Điều này đã giúp chúng tôi thấy được cơ hội để nâng cao chiến lược nội dung và cấu trúc của thương hiệu đầu tư Singapore Airlines.

Vạch ra lộ trình rõ ràng cho tương lai

Năm 2015, chúng tôi đã khéo léo mang không khí lễ hội sinh nhật lần thứ 50 của Singapore – SG50 – vào báo cáo 2015 của Singapore Airlines, gắn kết quốc gia và hãng hàng không bằng cách quảng bá Singapore Airlines như một thương hiệu mang tính biểu tượng của Singapore và hình ảnh người nữ tiếp viên là một đại diện rõ nét cho đảo quốc này. Chủ đề của chúng tôi? The Path of Progress (Lộ trình của sự vươn lên) – một thông điệp mạnh mẽ, súc tích về sự chuyển mình và vươn lên mà cả Singapore và hãng hàng không với màu cờ tổ quốc đã trải qua trong vài thập kỷ qua.

Câu chuyện thương hiệu đầu tư phát triển

Câu chuyện về thương hiệu đầu tư của Singapore Airlines diễn ra qua hàng loạt các chủ đề lan truyền. Trong năm 2015, những điểm mạnh của thương hiệu này đã vượt qua những cột mốc quan trọng trong sự phát triển và tăng trưởng của cả hãng hàng không và quốc gia. Trong năm 2016, câu chuyện đã chuyển sang các sáng kiến chiến lược mà Singapore Airlines đã thực hiện trong việc tăng cường vị trí lãnh đạo. Và trong năm 2017, hiện tại đã được kết hợp với quá khứ trong Kỷ niệm 70 năm xuất sắc.

Báo cáo hiệu suất tinh tế

Sau khi truyền đạt tiến trình phát triển của Singapore Airlines, chúng tôi cần truyền đạt chiến lược danh mục đầu tư của họ. Để đạt được điều đó, chúng tôi đã tạo một chương mới trong báo cáo của thương hiệu với tiêu đề Portfolio at a Glance (Tóm lược danh mục đầu từ) và trình bày nội dung mới.

Chúng tôi cũng trình bày khéo léo các nội dung trong báo cáo hiệu suất của Singapore Airlines, tinh chỉnh điều hướng và phân khúc nội dung phù hợp với xu hướng tốt nhất trong ngành. Chúng tôi đã thiết kế các thống kê và dữ liệu quan trọng để dễ đọc và lấy thông tin; hình ảnh hoá thông tin rõ ràng hơn làm cho nội dung hấp dẫn hơn nhiều so với trước đây. Đồng thời, chúng tôi đảm bảo ngôn ngữ trực quan của thương hiệu Singapore Airlines vẫn được duy trì tinh tế trong suốt quá trình.

Giải thưởng

Giải Bạch Kim – Singapore Design Awards 2016

Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?