Dịch vụ
Chiến lược
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Dịch vụ & Khách sạn
Tổ Chức Công & Chính Phủ
Địa điểm
Singapore
Dịch vụ
Chiến lược ,
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Bất Động Sản ,
Dịch vụ & Khách sạn ,
Tổ Chức Công & Chính Phủ
Địa điểm
Singapore

Định vị trải nghiệm thương hiệu đẳng cấp thế giới cho mọi người

Singapore Sports Hub (Trung tâm thể thao Singapore) với 35 hécta là dự án cơ sở hạ tầng thể thao phối hợp giữa chính phủ và tư nhân lớn nhất thế giới với chi phí thi công ước tính là 1,3 tỉ đô la Sing. Một dự án phức hợp, tập hợp các đối tác thương mại và cơ quan chính phủ.

Ngay trước khi ra mắt, Sedgwick Richarson được giao nhiệm vụ dẫn dắt việc tái định vị thương hiệu cho Sports Hub.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Làm thế nào để vạch ra chiến lược và định vị trải nghiệm thương hiệu Singapore Sports Hub để khơi dậy văn hoá thể thao của người dân Singapore?

2
2

Làm thế nào để chúng tôi điều khiển chủ đề nhạy cảm liên quan đến quyền đặt tên thương mại cho Sports Hub?

Vai trò của thương hiệu Sports Hub

Hành trình của chúng tôi bắt đầu từ việc hiểu vai trò kép mà thương hiệu Sports Hub đóng: vừa là một địa điểm danh giá cho sự kiện thể thao và giải trí và vừa đóng vai trò làm cái nôi nuôi dưỡng, chia sẻ đam mê giữa những cá nhân, vận động viên và người hâm mộ yêu thể thao.

Trải nghiệm thương hiệu Sports Hub đa chiều được tạo nên qua địa điểm, sự kiện và văn hoá và được thiết kế để mở rộng thế giới giải trí của người Singapore. Điều đó có nghĩa là thương hiệu cần phải trở nên hấp dẫn đối với các đối tượng khác nhau.

Nền tảng thương hiệu

Nền tảng thương hiệu được thiết kế để mô phỏng đề xuất thương hiệu Sports Hub theo nhiều khía cạnh, từ tầm nhìn, sứ mệnh, thông qua định vị thương hiệu, lời hứa và mục đích.

Đặt tên thương mại

Quyết định xoay quanh quyền đặt tên thương mai cho Sports Hub luôn là chủ đề gây tranh cãi cho một công trình công cộng có giá trị cao.

Phối hợp cùng với một trung tâm khảo sát, chúng tôi tham gia vào quá trình thiết kế khảo sát cũng như phân tích kết quả và đưa ra đề xuất. Ngoài việc giải đáp các yêu cầu đưa ra, chúng tôi giúp thiết lập độ nhận biết toàn quốc và tinh thần người Singapore thông qua các ý tưởng và tài trợ doanh nghiệp cùng với mức độ đồng tình về đặt tên thương mại.

Tính cách thương hiệu

Và để giúp định hướng mô phỏng thương hiệu, chúng tôi tạo ra các mảng khái niệm cho tính cách thương hiệu Sports Hub và mang nó ra thực tế qua ba định hướng khác nhau để xây dựng sự nhất trí và hỗ trợ quá trình đưa ra quyết định.

Kết quả

Kể từ lúc mở cửa, Sports Hub đã tạo dựng được hình ảnh một trung tâm thể thao, giải trí và phong cách nổi bật và là một điểm tổ chức lý tưởng cho các sự kiện thể thao quốc tế và khu vực, tổ chức thành công SEA Games 2015, Diễu hành ngày Quốc khánh Singapore năm 2016, Chung kết WTA BNP Paribas, HSBC Singapore Rugby Sevens, International Champions Cup và các ngôi sao quốc tế như Madonna, Coldplay và Jay Chou cùng nhiều ngôi sao khác.

Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?