Dịch vụ
Chiến lược
Thiết kế
Trải nghiệm
Xây dựng thương hiệu bất động sản
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Singapore
Dịch vụ
Chiến lược ,
Thiết kế ,
Trải nghiệm ,
Xây dựng thương hiệu bất động sản
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Singapore

Đề bài

Đường chân trời của Singapore đã được nâng lên một tầm cao mới với sự xuất hiện của Tanjong Pagar Center. Là một bất động sản tích hợp, bao gồm văn phòng, khu bán lẻ, khu dân cư sang trọng và khách sạn, Tanjong Pagar Centre đã trở thành tòa nhà cao nhất Singapore, cao hơn mực nước biển 290 mét khi hoàn thành vào năm 2016. Thử thách của chúng tôi là tạo ra trải nghiệm tiếp thị độc đáo, riêng biệt, với cách tiếp cận toàn diện xứng tầm với giá trị dự án.

Kết nối các yếu tố

1
1

Làm thế nào để chúng ta thể hiện kết nối giữa các yếu tố thương mại và dân cư của bất động sản tích hợp này?

Chúng tôi đã áp dụng cách tiếp cận kiến trúc thương hiệu cho Tanjong Pagar Center, nhằm tăng cường kết nối trực quan giữa các khía cạnh khác nhau của dự án. Chúng tôi cũng sử dụng hình ảnh, biểu tượng, video và các cách sắp đặt để nhấn mạnh tầm cao vượt bậc mà dự án bất động sản mới nhất của Singapore sẽ mang lại cho đường chân trời thành phố.

Chúng tôi đã thiết kế một biểu tượng thương hiệu nổi bật liên quan đến độ cao và dịch vụ toàn diện của dự án, đồng thời áp dụng ý tưởng “Không gian độc bản” cho phòng trưng bày. Trong khi đó, các biển báo lối vào được điêu khắc, đem đến cảm giác tầm cỡ và độc đáo. Chúng tôi cũng áp dụng đồ họa không gian quy mô lớn để biểu thị định vị cao cấp của các thành phần tích hợp của dự án, đồng thời chúng tôi lên ý tưởng và thực hiện chụp ảnh từ trên không, kết hợp hình ảnh với ánh sáng phản chiếu từ mặt đất mang lại cho khách hàng cảm giác như đang nhìn xuống từ độ cao lớn.

Cảm giác về độ cao còn được thể hiện rõ hơn nhờ video toàn cảnh góc rộng được tua nhanh, thể hiện sự luôn đổi mới của đường chân trời Singapore. Video này được trình bày lên tường với trần nhà cao 6 mét ấn tượng.

Đối với sự kiện ra mắt VIP của dự án, chúng tôi đã sáng tạo các ứng phẩm đặc biệt, bao gồm thiệp mời được ép nhũ bạc. Chúng tôi đã kết nối thiết kế của những tấm thiệp với thương hiệu thông qua một mô típ đồ họa lặp lại được tìm thấy trong nội thất của dự án.

Nâng tầm nhận diện thương hiệu

Đội ngũ chúng tôi đã mở rộng nhận diện thương hiệu chính thông qua một bộ công cụ tiếp thị và quảng cáo được phát triển nhằm hỗ trợ việc bán hàng và tiếp thị của Tanjong Pagar Center. Đối với Tháp Guoco – văn phòng và không gian bán lẻ của trung tâm – chúng tôi đã mở rộng nhận diện thương hiệu thông qua tập trung vào mạng lưới an toàn xung quanh tòa nhà trong khi quá trình xây dựng đang được tiến hành. Thông điệp hướng đến lợi ích và chức năng, nhấn mạnh không gian hạng A, các kế hoạch dự phòng và thông số kỹ thuật về hiệu suất môi trường của cao ốc – tất cả được hỗ trợ bởi một video đầy khát vọng, thậm chí có cả phân cảnh máy bay cá nhân. Kết quả là một giải pháp thương hiệu tích hợp thể hiện tinh hoa của thương hiệu bất động sản thương mại mang hiệu suất cao

Sử dụng kiến trúc thương hiệu để đưa Tanjong Pagar Center lên một tầm cao mới

Khi đề cập đến khía cạnh dân cư, sang trọng của dự án, mục đích của chúng tôi là điều chỉnh nhằm phù hợp với thị trường địa phương, đồng thời tích hợp vào chiến lược thương hiệu chính của Tanjong Pagar Centre. Với sự sáng tạo tập trung vào từng chi tiết, các tài sản thương hiệu như hình ảnh và video, với thông điệp phù hợp với từng đối tượng, chúng tôi có thể cân bằng các khía cạnh độc đáo và riêng biệt của 181 căn hộ dịch vụ sang trọng với thương hiệu bất động sản chính. Yếu tố cuối cùng là một tài liệu quảng cáo độc đáo, nêu bật các tiện nghi danh giá và các tính năng đẳng cấp của khu nhân cư, giới thiệu một không gian hiếm có cho những người may mắn.

Kết quả

Tanjong Pagar Center ra mắt với một sự kiện rất thành công. Với một danh sách khách VIP từ khắp nơi trong khu vực, dự án đã phủ sóng đáng kể trên các phương tiện truyền thông quốc gia và thương mại. Giải pháp xây dựng thương hiệu đã nâng cao nhận thức và khơi dậy mong muốn sở hữu của các khách hàng mục tiêu của dự án.

Tôi muốn cảm ơn đội ngũ Sedgwick Richardson đã thể hiện tốt dự án này.

Trina Loh
Giám đốc | GuocoLand Singapore
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?