Dịch vụ
Chiến lược
Thiết kế
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Sài Gòn
Dịch vụ
Chiến lược ,
Thiết kế ,
Trải nghiệm
Lĩnh vực
Bất Động Sản
Địa điểm
Sài Gòn

Thương hiệu đầy cảm hứng với phong cách trường tồn

Thị trường bất động sản phát triển và khách hàng ngày càng tinh tế trong việc chọn lựa là cơ hội cho các nhà phát triển tạo dấu ấn cho các sản phẩm bất động sản thông qua thiết kế và kiến trúc cũng như thương hiệu của họ. Chúng tôi vinh hạnh được đồng hành cùng vị CEO trẻ và tài năng của Tập đoàn Trung Thuỷ với nhiệm vụ thách thức và đổi mới các chuẩn mực xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực bất động sản tại Việt Nam.

Là một nhãn hiệu cao cấp trong danh mục bất động sản của Tập đoàn Trung Thuỷ ( TTG Holding), Lancaster được dùng để đặt tên cho các khu dân cư hay căn hộ dịch vụ ở thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. Để chuẩn bị sẵn sàng cho việc mở rộng danh mục sản phẩm đến các địa diểm khác trong phạm vi hai thành phố này, thương hiệu cần có một kiến trúc và hệ thống nhận diện linh hoạt hay nói cách khác, cần có một chiến lược danh mục thương hiệu rõ ràng.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Thương hiệu Lancaster nên được sử dụng như thế nào để tăng độ ưa thích?

2
2

Thương hiệu Lancaster đóng vai trò gì trong toàn bộ danh mục sản phẩm?

3
3

Làm thế nào để thương hiệu Lancaster nổi bật trên thị trường?

Chúng tôi đánh giá đây là cơ hội để nâng tầm thương hiệu Lancaster trở thành một thương hiệu tổng (masterbrand), trước tiên thông qua việc tạo dựng mục đích, tính cách và định vị thương hiệu và sau đó là áp dụng tư duy sáng tạo lên các mô phỏng và trải nghiệm thương hiệu.

Mục đích thương hiệu

Nâng cao tiêu chuẩn sống và gia tăng sự hài lòng, đem đến cái nhìn mới về thiết kế, phong cách & sự tinh tế, nâng tầm thế hệ và truyền cảm hứng cho một cuốc sống năng động và tích cực hơn.

Brand positioning

Lancaster là một không gian sống được thiết kế, chế tác và sắp xếp với kiến trúc sáng tạo, phong cách trang nhã và các dịch vụ riêng biệt.

Tính cách thương hiệu

Tiên phong, độc đáo & trẻ trung, Lancaster như một nhà chế tác thách thức các chuẩn mực, tạo ra không gian chất lượng cao, phong cách tinh tế tối giản và đậm nét phương Tây.

Kiến trúc thương hiệu

Điều quan trọng là thương hiệu Lancaster được định vị cao cấp, giá trị của nó không bị hoà lẫn với các sản phẩm đại trà trên thị trường. Và để củng cố định vị này, chúng tôi xây dựng một kiến trúc thương hiệu để mô phỏng cách thương hiệu Lancaster được áp dụng lên các sản phẩm hạng 1 hoặc cao cấp và cách ứng dụng của hệ thống đặt tên thương hiệu.

Bộ nhận diện thương hiệu

Được truyền cảm hứng bởi thiết kế kiến trúc và nội thất cùng các đặc điểm văn hoá của khu vực xung quanh, hệ thống nhận diện thương hiệu Lancaster được thiết kế phù hợp với tính cách và đặc điểm riêng biệt của từng sản phẩm trong khi vẫn giữ được nét đối xứng đặc trưng.

Ngôn ngữ thương hiệu

‘Độc bản’ là ý tưởng dẫn dắt ngôn ngữ thương hiệu Lancaster: thiết kế riêng theo yêu cầu. Ý nghĩa ở đây là mỗi người là một cá nhân riêng biệt và mỗi sản phẩm của Lancaster cũng có đặc trưng riêng: một sự kết hợp hoàn hảo cho mỗi cá nhân với sản phẩm riêng.

Thông điệp thương hiệu

Thông điệp đầy cảm hứng của Lancaster thể hiện ý tưởng xoay quanh chủ đề độc bản bằng cách khuyến khích mọi người trở thành phiên bản tốt hơn của chính mình qua nhiều cách khác nhau. Dưới đây là một số ví dụ cách mà thông điệp này được thể hiện trong tiếng Anh: BE + tính từ

Tagline Thương hiệu

Chúng tôi tạo ra tagline ‘Life Well Lived’, nó không giới hạn thương hiệu Lancaster trên bất kỳ loại hình sản phẩm nào. Tagline này đã được viết với điểm nhấn tinh tế vào chữ “L” trong các từ “life” và “lived” nhằm củng cố thương hiệu Lancaster.

Trải nghiệm và kích hoạt thương hiệu

Vượt qua các chuẩn mực thường thấy ở thương hiệu bất động sản, chúng tôi đề xuất một loạt đa dạng các hoạt động để kích hoạt thương hiệu, từ trải nghiệm bán hàng và tiếp thị ở các cửa hàng pop-up đến các trải nghiệm phong phú và kích thích mọi giác quan qua phòng trưng bày bán hàng, các bảng vật liệu được bày trí như những tác phẩm nghệ thuật, mùi hương và âm nhạc cũng được lựa chọn tinh tế phù hợp với thương hiệu. Các vật phẩm, tặng phẩm được thiết kế mang đậm dấu ấn của thương hiệu, giúp khách tham quan phòng trưng bày bán hàng cảm nhận được sự tinh tế và đẳng cấp của Lancaster.

Chúng tôi vô cùng trân trọng những nỗ lực của Sedgwick Richardson, sự tận tâm của các bạn trong việc xây dựng thương hiệu Lancaster. Giải pháp thương hiệu các bạn đề xuất không những truyền tải được giá trị của Lancaster và tầm nhìn của doanh nghiệp mà còn khiến tất cả nhân sự của chúng tôi cảm thấy vô cùng tự hào.

Nguyen Trung Tín
CEO | TTG Holdings

Giải thưởng

Transform Awards Asia Pacific 2019

  • Giải vàng cho Giải pháp thương hiệu tốt nhất
  • Giải Bạc cho Giải pháp kiến trúc thương hiệu tốt nhất
  • Giải Bạc cho Trải nghiệm thương hiệu tốt nhất
  • Giải Bạc cho Chiến lược sáng tạo tốt nhất
  • Giải Bạc cho Nhận diện thương hiệu tốt nhất trong lĩnh vực bất động sản, xây dựng và cơ sở
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?