Lĩnh vực
Bất Động Sản
Tập Đoàn Đa Ngành
Địa điểm
Yangon
Lĩnh vực
Bất Động Sản ,
Tập Đoàn Đa Ngành
Địa điểm
Yangon

Điểm đến đẳng cấp thế giới tại Yangon

Tại giao lộ mang tính biểu tượng giữa Bogyoke Aung San và Sule Pagoda Road, Yoma Central trở thành địa điểm phức hợp rất được mong đợi của Yangon. Sự phát triển mang tính bước ngoặt này đánh dấu một cột mốc sâu sắc trong quá khứ, hiện tại và tương lai của Yangon thông qua việc khôi phục lại trụ sở đường sắt cũ của Myanmar xác lập trung tâm của thành phố trong hơn 130 năm. Được liệt kê trong danh sách Yangon Heritage Trust, tòa nhà di sản mang tính biểu tượng này sẽ trở thành cái nôi của Khách sạn Peninsula Yangon, mang theo nó cả quá khứ của Yangon với tương lai của nó.

Cơ hội & Thách thức

1
1

Tìm ra sự phối hợp giữa các thành phần của khu phát triển để đảm bảo tạo ra trải nghiệm thương hiệu liền mạch.

2
2

Làm thế nào để bạn sở hữu một vị trí trọng điểm ở một thành phố đang từng bước phát triển thông qua đô thị hoá?

Chiến lược thương hiệu

Được giao nhiệm vụ tạo ra một thương hiệu tượng trưng hợp nhất tất cả các thành phần, đội ngũ Sedgwick Richardson đã dành thời gian làm việc với các bên khác nhau của dự án để hiểu tầm nhìn và kỳ vọng của họ đối với sự phát triển, tạo nên câu chuyện về quá khứ của Yangon nhưng mang định vị của tương lai là một “Địa chỉ đẳng cấp thế giới của Yangon”. Một chủ đề mang đặc trưng địa điểm mạnh mẽ giúp khẳng định định vị trí trung tâm thành phố của khu phát triển.

Nhận diện thương hiệu là biểu tượng tinh tế thể hiện nét tương quan từ kiến trúc kết nối như mạch chảy, đường cong từ tòa nhà đến khu đường sắt. Logo “Yoma Central” được thiết kế phản ánh đường cong đó, tạo ra nét ba chiều cho biểu tượng, nhấn mạnh nhận diện thương hiệu.

Logo lock-up được phát triển cho tháp FMI được đặt tên riêng để thể hiện trực quan sự kết hợp giữa các thành phần phát triển.

Một thiết bị đồ họa dải ruy băng vàng được tạo ra để tượng trưng cho sự thống nhất và một câu chuyện mạnh mẽ về kết nối liền mạch xuyên suốt khu phát triển và tích hợp các ứng dụng thương hiệu.

Chia sẻ một yếu tố chung là dải lụa vàng, khái niệm thiết kế sử dụng hai hệ màu khác nhau. Khu phát triển tổng thế và các khu thương mại sẽ theo tông màu ấm như màu đỏ tía và vàng, đối với khu văn phòng một bảng màu tươi mát và tinh tế như màu xanh và vàng sẽ được sử dụng.

Ra mắt thương hiệu

Hoarding và trang web đã được sử dụng để khơi gợi sự tò mò và chú ý, tạo đà cho quá trình chuẩn bị ra mắt, ra mắt và gắn kết với công chúng.

Giai đoạn teasing tập trung vào các thông điệp hướng dến cộng đồng, các yếu tố cơ bản của thương hiệu được giới thiệu để khơi dậy niềm tự hào và chủ quyền của địa phương mà không đưa ra quá nhiều thông tin. Trang web được lên kế hoạch phát triển song song với hoarding, với nội dung tập trung vào việc mang lại sự sống mới cho khu vực, lợi ích cho cộng đồng, đồng thời giới thiệu về khu phát triển.

Khi khu phát triển đi vào tiến độ sâu hơn, hoarding và trang web được lên kế hoạch phát triển để lưu trữ nhiều hình ảnh và thông điệp thương hiệu hơn trước khi chuyển sang giai đoạn cuối cùng là tập trung vào truyền thông cho sản phẩm.

Chúng tôi tập trung vào việc mở rộng ứng dụng nhận diện thương hiệu chính tạo ra bộ công cụ tiếp thị và bán hàng để hỗ trợ sự ra mắt của Yoma Central trong khi vẫn chú trọng rằng Khu dân cư The Peninsula Residences Yangon, Khách sạn Peninsula và Khách sạn Westin và Căn hộ dịch vụ cũng cần tích hợp liền mạch.

Chúng tôi áp dụng nhận diện mới cho một loạt các điểm tương tác bao gồm các tài liệu brochure của tổng thể khu phát triển, tài liệu này được thiết kế với các trang chuyên đề mở đầu để thu hút sự chú ý của độc giả. Ruy-băng được dùng để tạo điểm nhấn của trang bìa, các trang nội dung thể hiện từ bao quát tổng thể đến cụ thể khu phát triển. Chúng tôi sử dụng tờ gấp ngoài để thể hiện sự cũ và mới, thể hiện sự tương quan giữa quá khứ và hiện tại. Phong cách nội dung đầy tự tin nhưng không quá tính chủ quyền để đảm bảo nội dung vẫn dễ tiếp cận, gần gũi và hấp dẫn và sau đó xây dựng trải nghiệm người đọc với quyển brochure.

Ứng dụng banner thể hiện sự linh hoạt của hệ thống nhận diện nơi hình ảnh và màu sắc được kết hợp để cung cấp cảm giác năng động và chiều sâu trong khi chứng minh cách dải băng vàng giúp thể hiện sự kết nối.

Hình dạng riêng biệt của biểu tượng 3D Yoma Central cũng áp dụng được nhiều ứng dụng môi trường, chẳng hạn như tác phẩm điêu khắc 3D, biển báo có hình dạng đường cong của biểu tượng hay quảng cáo trên khinh khí cầu.

Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?