Tin tức + Chia sẻ

Xây dựng thương hiệu cho những toà tháp bậc nhất Singapore

18/07/2017 13 phút đọc

Kỳ hai trong loạt ba bài viết về place branding (xây dựng thương hiệu cho các địa danh, nơi chốn) ở Đông Nam Á, hãy cùng xem lại các toà nhà cao nhất ở Singapore và cách mà chúng đã phát triển trong thập kỷ qua cùng các thương hiệu đã tạo nên tên tuổi cho chúng.

Với Khu thương mại trung tâm của Singapore đang chuyển đổi với tốc độ nhanh chóng, sự phát triển của các khu vực phục vụ đa mục đích đã tái định vị ý nghĩa của không gian, nơi chốn trong khu trung tâm thương mại của thành phố này.

Từ một trung tâm đô thị được thành lập lâu năm nay được làm mới và vươn mình phát triển. Nhận diện thương hiệu cho mỗi tòa nhà đã từng, đang hay sẽ trở thành toà nhà cao nhất của Singapore đều có câu chuyện của riêng họ, có cách tiếp cận khác nhau đối với kiến trúc thương hiệu và cách đặt tên riêng biệt cho các điểm thương mại mang tính biểu tượng.

Tanjong Pagar Centre

  • Cao 290 mét tính từ mực nước biển
  • Toà nhà cao nhất Singapore từ năm 2016
  • 67 tầng

Một thành phố đứng tích hợp

Tanjong Pagar Centre nổi bật với vị thế là tòa nhà cao nhất Singapore với độ cao 290 mét. Sự phát triển đa năng tích hợp khu văn phòng, khu dân cư, mua sắm, khách sạn và một công viên đô thị thành một thành phố thẳng đứng kết nối liền mạch với tàu điện ngầm Tanjong Pagar. Được thiết kế bởi SOM, công ty kiến trúc nổi tiếng thế giới với danh mục các tòa nhà cao nhất thế giới như Burj Khalifa ở Dubai và One World Trade Center ở New York, khu dân cư cao cấp Tanjong Pagar Centre nằm trên đỉnh toà nhà văn phòng làm nó trở thành khu dân cư cao nhất Singapore.

Biểu tượng của tầm vốc
Nhận diện thương hiệu Tanjong Pagar Center thể hiện độ cao và tầm vóc thông qua tương quan về chiều cao của biểu tượng được đặt trên tên thương hiệu. Nó cũng chứa bốn hình chữ nhật chồng chéo tượng trưng cho sự đa chức năng. Ngôn ngữ thương hiệu toát lên sự độc quyền và uy tín, gợi lên ý tưởng về ‘không gian cách biệt’ trong một tham chiếu tinh tế đến chiều cao của sự phát triển.

Kiến trúc thương hiệu
Khác với One Raffles Place và OUE Downtown, một kiến trúc thương hiệu không đơn nhất kết nối với điểm mốc. Tên khu vực Tanjong Pagar được đặt theo khu thương mại sáu tầng, để lấy làm điểm đến chính, trong khi thương hiệu khách sạn là Sofitel và The Wallich Residences (được biết siêu penthouse có giá 108 triệu đô la Singapore) lấy tên Wallich Street của điểm đánh dấu vị trí ban đầu. Tòa tháp văn phòng mang tên của nhà phát triển và dùng tên tuổi của GuocoLand, nhà phát triển phức hợp cao cấp tại Singapore như một ngọn hải đăng cho thương hiệu tập đoàn của mình.

One Raffles Place

  • Cao 280 tính từ mực nước biển
  • Toà nhà cao nhất Singapore trong hơn 30 năm
  • 63 tầng

Điểm hội tụ sầm uất

Tòa nhà đầu tiên ở Singapore đạt độ cao 280 mét tính từ mực nước biển (trải dài tới 282 mét, theo OUE) và với hơn 860.000 square feet (gần 80 ngàn mét vuông) không gian cho thuê, One Raffles Place là địa điểm danh giá ở trung tâm lịch sử của quận trung tâm của Singapore. Khi hoàn thành vào năm 1988, đây là tòa nhà cao nhất bên ngoài Hoa Kỳ và vẫn được các kiến trúc sư hàng đầu coi là một trong những tòa nhà chọc trời đứng đầu thế giới.

Hiện diện kiên cố
One Raffles Place là một thương hiệu đại diện cho sự hiện diện đầy quyền lực. Bắt đầu với từ ‘One’ mang đầy tính chủ quyền trong tên của nó, chính nhãn hiệu này lấy cảm hứng từ kiến trúc của hai tòa tháp cao của trung tâm của Singapore. Tháp nguyên bản và cao nhất được thiết kế bởi Kiến trúc sư Nhật Bản Kenzo Tange và là một trong những tòa nhà chọc trời đầu tiên của ông. Hai thập kỷ sau, nhiệm vụ bổ sung cho địa danh mang tính biểu tượng này đã giảm xuống con trai ông, Paul Tange, người lấy cảm hứng từ thiết kế hình tam giác của cha mình. Thương hiệu tôn vinh mối sự hợp tác giữa cha và con trai sâu sắc này bằng kết nối công trình của họ thông qua hai chữ ‘ff’ trong tên ‘Raffles’.

Kiến trúc thương hiệu đơn nhất
Vào tháng 5 năm 2014, họ đã mở rộng trải nghiệm về toà nhà với việc làm mới trải nghiệm mua sắm, đặt thương hiệu thời trang toàn cầu như H&M dễ dàng tiếp cận hơn với giới nhân viên văn phòng. Tận dụng điểm đến cuối cùng của trạm tàu điện ngầm ngay bên dưới nó, thương hiệu One Raffles Place mở rộng trải nghiệm mua sắm. Kiến trúc thương hiệu đồng nhất này liên kết cả khu mua sắm và văn phòng thông qua một nhận diện thương mại duy nhất.

OUE DOWNTOWN

  • cao 201 mét tính từ mực nước biển
  • toà nhà cao nhất Singapore từ năm 1975 đến 1986
  • 50 tầng

Điểm đến tích hợp

OUE Downtown là thương hiệu mới cho tòa nhà DBS tại 6 Shenton Way trước đây. Tương tự như One Raffles Place, OUE cũng có hai tòa tháp. Tháp thứ nhất được xây dựng vào năm 1975 và tại thời điểm đó, nó là một trong những tòa nhà cao nhất ở Singapore với độ cao 201 mét. Tháp thứ hai được xây dựng vào năm 1994, gần 20 năm sau đó. Với diện tích 867.000 square feet (tương đương 80,547 mét vuông), khu vực này bao gồm văn phòng, nhà ở dịch vụ và thương mai với mặt tiền đường phố dài 262 mét được thiết lập để tạo nên không gian ‘sinh hoạt, làm việc, vui chơi, mua sắm’ cho khu vực lõi thương mại này.

Phong cách đô thị
Nhận diện của OUE Downtown toát lên đầy phong cách. Thương hiệu thể hiện ngôn ngữ hình ảnh của một mạng lưới đô thị và nhấn mạnh ý nghĩa của địa điểm và cái tên Downtown. Nó cũng phản ánh bố cục theo dạng các khối thẳng của các toà nhà đa chức năng. Kiểu chữ đậm, bảng màu rực rỡ và ngôn ngữ thương hiệu tự tin thể hiện tính cách thương hiệu và mang sức sống đến cho khu trung tâm này.

Danh mục thương hiệu
Không giống như One Raffles Place, kiến trúc thương hiệu OUE Downtown mang hậu tố mô tả cho mỗi tòa tháp: OUE Downtown 1 & 2. Với những gì hứa hẹn sẽ là một khu mua sắm nổi bật hơn One Raffles Place, thương hiệu này thúc đẩy thương hiệu bán lẻ hiện tại trong OUE’s Mandarin Gallery để thành lập Downtown Gallery. Áp dụng thực tiễn của OUE Bayfront, khu thương mại hàng đầu trong danh mục đầu tư của OUE, cái tên OUE Downtown liên kết điểm đến với thương hiệu tập đoàn.

Hãy đón đọc viết cuối cùng của chúng tôi về xây dựng thương hiệu trong khu vực, nơi chúng tôi ghé thăm – Yangon, một thành phố có số lượng các tòa nhà thuộc địa lớn nhấtĐông Nam Á. Hoặc xem bài viết đầu tiên trong bộ ba ‘Skymarking ở Đông Nam Á’ của chúng tôi, Xây dựng thương hiệu địa phương nổi bật tại Việt Nam.

Dominic Mason
Managing Director, Southeast Asia
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?