Tin tức + Chia sẻ

Xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững: Công cụ chống lại ‘quảng cáo xanh’

11/03/2022 12 phút đọc

Nhiều nhà đầu tư đang dần thay thế lợi nhuận và mục đích trong danh mục đầu tư thành đầu tư bền vững. Song song đó, các tuyên bố về tính bền vững cũng được cân nhắc kỹ lưỡng để loại bỏ ‘quảng cáo xanh’

Nhiều công ty và nhà quản lý tài sản chật vật cân bằng tính bền vững trước rủi ro của quảng cáo xanh

Sự thật cho thấy nhiều công ty và nhà quản lý tài sản lâm vào cảnh loay hoay tìm cách biến đổi các cam kết thành hiện thực thông thường. Yêu cầu của nhà đầu tư là nguyên nhân khiến một số sản phẩm hoặc thương hiệu được quảng cáo là ‘bền vững’ nhưng không có chiến lược bền vững thực sự được tung ra thị trường. Cách làm này gây tổn hại nặng nề đến danh tiếng thương hiệu nếu hiệu quả hoạt động không như mong đợi.

Trong khi đó, những luồng dư luận xấu khiến nhiều người mất niềm tin vào sự bền vững – để ngỏ một cơ hội kinh doanh tiềm năng chưa được để mắt đến.

Trong bối cảnh thị trường phát triển nở rộ như hiện nay đòi hỏi các công ty cần phát triển chiến lược bền vững cho riêng mình, cũng như truyền thông với cộng đồng nhà đầu tư sao cho minh bạch. Các công ty và nhà quản lý tài sản phải quản lý cân bằng nhu cầu của bản thân trước các tuyên bố tiềm năng của guồng quay tiếp thị.

Việc đầu tư bền vững ở Châu Á rất được quan tâm nhưng vẫn tồn tại rủi ro quảng cáo xanh

Châu Á là nơi có nhu cầu áp dụng giải pháp cân bằng này rất lớn. Hơn 100 tỷ đô la Mỹ đã được rót vào các quỹ “ESG” trên khắp châu Á trong năm 2021 khiến cuộc đua tham gia thị trường nóng hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, khả năng nở rộ tiềm ẩn của ‘quảng cáo xanh’ bị xem là rào cản tiên quyết ảnh hưởng đến đầu tư bền vững trong khu vực.

Để giải quyết vấn đề này có thể sử dụng các sáng kiến về quy định. Ví dụ, quy định ASEAN Taxonomy được xem là khung xương giúp đánh giá tính bền vững trong quá trình phát triển của nhiều lĩnh vực. Tuy nhiên, một chiến lược hoàn toàn tuân thủ quy định đề ra lại không thể đủ sức cạnh tranh với thị trường ngày nay.

Xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững giúp các công ty và nhà quản lý tài sản tăng tính cạnh tranh và giảm thiểu rủi ro quảng cáo xanh.

Để đạt được sự cân bằng này các công ty và nhà quản lý tài sản đạt cần xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững cho riêng mình. Đây cũng là cách tiếp cận thích hợp để hợp nhất chiến lược bền vững, truyền thông và báo cáo qua góc nhìn thương hiệu. Từ đó mang lại hướng tiếp cận chân thực và khác biệt tạo ra giá trị chia sẻ mà các nhà đầu tư có thể tin tưởng. Định nghĩa về một thương hiệu mạnh là luôn biết cách làm nổi bật các khoản đầu tư và thậm chí có khả năng ngăn chặn các tuyên bố về ‘quảng cáo xanh’ trước khi chúng xuất hiện.

Theo Schroders, những thách thức lớn nhất mà các nhà đầu tư tổ chức từng chia sẻ vào năm 2021 gồm:

  • Hiện tượng ‘quảng cáo xanh’ bùng nổ do thiếu các định nghĩa rõ ràng và thống nhất về đầu tư bền vững;
  • Dữ liệu chứng minh ghi chép thiếu minh bạch;
  • Khó khăn trong đo lường và quản lý rủi ro; và;
  • Thực hiện các quy trình thu thập dữ liệu và kiểm soát chất lượng mạnh mẽ;
  • Mối quan tâm về hiệu suất

Các mối lo trên có thể được giải quyết bằng việc xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững:

  • Các bên liên quan cùng tham gia đánh giá các trọng điểm, tập trung giải quyết các vấn đề tối quan trọng, giảm thiểu rủi ro và đào sâu tìm kiếm các vấn đề cốt lõi và tiên quyết;
  • Truyền thông một cách trung thực và minh bạch qua việc tích hợp các chiến lược bền vững và tập đoàn qua lăng kính thương hiệu;
  • Áp dụng các tiêu chuẩn như GRI, SASB, TCFD và UNPRI vào báo cáo đảm bảo tính nhất quán và khả năng so sánh việc sàng lọc nhà đầu tư;
  • Thực hiện các quy trình thu thập dữ liệu và kiểm soát chất lượng mạnh mẽ;
  • Truyền tải bản chất của rủi ro bền vững trong môi trường rủi ro rộng lớn hơn; và
  • Báo cáo và giám sát các chỉ số hiệu suất khi so với các mục tiêu và chỉ tiêu SMART.

Xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững hiệu quả cũng yêu cầu phải có chuyên môn và phạm vi khả năng thực hiện. Bao gồm thấu hiểu hồ sơ đầu tư bền vững, nhu cầu thị trường, quy định và truyền thông nhà đầu tư. Việc không sở hữu đội ngũ chuyên gia bền vững khiến các công ty hoặc nhà quản lý tài sản thiếu đi một hoặc nhiều khả năng bên trên, ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động. Để giải quyết thiếu sót này có thể vận dụng tư vấn từ các bên ngoài để có thể xây dựng lòng tin giữa các nhà đầu tư một cách hoàn hảo.

Sự tán thành từ các nhà đầu tư: xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững là cách tốt để cải thiện

Các nhà đầu tư công nhận rằng việc xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững hiệu quả mang lại lợi ích thực sự. Trong một khảo sát gần đây, hơn một nửa số nhà đầu tư tin rằng cách tốt nhất để giải quyết vấn đề quảng cáo xanh đó là cải thiện “chất lượng và tính minh bạch của báo cáo quỹ / các tài liệu về quỹ chứa chi tiết các khoản đầu tư ESG và cách chúng sẽ được quản lý”. Chức năng của thương hiệu đầu tư bền vững đảm bảo thông tin truyền đạt đến các nhà đầu tư một cách có chất lượng cao, minh bạch và nhất quán trên các kênh truyền thông. Phương pháp này cũng có thể giúp điều chỉnh các báo cáo bền vững về nhóm và quỹ, mạng xã hội, website và hơn thế nữa.

Chúng ta đang ở thời kỳ mà sự quan tâm về bền vững ở mức cao nhất mọi thời đại, các công ty và người quản lý tài sản phải xác định sự bền vững và truyền tải chúng một cách tổng thể và đáng tin cậy để tránh đi theo hướng ‘quảng cáo xanh’. Giải pháp xây dựng thương hiệu đầu tư bền vững cách xử lý toàn diện cho vấn đề này – nâng cao mức độ quản lý các vấn đề ESG từ phần phụ lên cấp độ không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh. Hợp nhất các chiến lược công ty và bền vững, với truyền thông, báo cáo để tạo ra lợi thế cho bản thân trong thị trường cạnh tranh.

Louisa Noble
Sustainability Director
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?