Tin tức + Chia sẻ

Xây dựng niềm tin trong thời đại phát triển của Châu Á

3/12/2019 6 phút đọc

Khi thuật ngữ ‘Thế kỷ của Châu Á’ được đặt ra, người ta đã không lường trước được rằng Thời đại hoàng kim mới của châu Á lại đương đầu với đầy biến động trên thế giới.

Vào thời điểm danh sách  Giải thưởng Transfrom châu Á Thái Bình Dương 2020 được công bố, nền kinh tế của các nước châu Á sẽ lớn hơn so với phần còn lại của thế giới. Thời đại châu Á sẽ thực sự bắt đầu.

Đây sẽ tin tốt cho các thương hiệu ở châu Á. Nhưng khi thế giới ngày càng đông đúc và nền kinh tế ngày càng thách thức và đầy mâu thuẫn, cách nhìn vấn đề hướng vào tính ‘quốc gia’ hơn là ‘quốc tế’, điều này sẽ có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu có khát vọng vươn xa là gì?

Khi sức nóng toàn cầu tăng lên theo nhiều cách khác nhau, chúng tôi nhận thấy các nhà sản xuất định hình lại các sản phẩm và tính toán lại chuỗi cung ứng để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, các hãng hàng không phải đối mặt với sự khó khăn trong kiểm soát khí carbon, các nhà cung cấp dịch vụ hậu cần toàn cầu đối mặt với sự phân tán, nhà phát triển bất động sản xây dựng trên những nền tảng chưa định hình về sống thông minh và lành mạnh, các công ty bảo hiểm chuẩn bị cho thảm họa khí hậu, các công ty pháp lý thích ứng với luật tự động hóa, các nhà cung cấp dịch vụ tài chính đáng tin cậy đầu tư vào những thứ đột phá nhưng vô định, các nhà quản lý giám sát các thị trường do không thể kiểm soát được và các trường đại học định nghĩa lại bản chất của giáo dục.

Một điều chắc chắn là đối với các thương hiệu trong tất cả các lĩnh vực, một điều bất biến là lợi ích của việc nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh trong khi tạo được tiếng vang với khách hàng. Điều này ngày càng có ý nghĩa sâu sắc trong việc chia sẻ niềm tin và xác định mục đích thương hiệu vượt ra khỏi biên giới và văn hóa.

Điều này không phải là đơn giản.

Giá trị cốt lõi đã và đang tiến hoá thông qua những ảnh hưởng khác nhau trên khắp châu Á. Tuy nhiên, sự văn minh và tôn trọng, mong muốn xã hội có trật tự, giá trị của các mối quan hệ lâu dài và tầm quan trọng của gia đình là giống nhau. Tất cả đều là động lực cho nhân viên và là giá trị mà thế giới nên chú ý để thúc đẩy sự phát triển mang tín trách nhiệm.

Thương hiệu về cơ bản là một khái niệm có nguồn gốc từ phương Tây, vì vậy các CEO ở châu Á mất nhiều thời gian để hiểu tầm quan trọng của nó. Trong suốt thời kỳ tăng trưởng mạnh mẽ, sức hút của từ những lợi nhuận ngắn hạn đôi khi đi ngược lại với định vị thương hiệu một cách bền vững.

Cơ hội cho các doanh nghiệp châu Á ngày nay là khai thác sức mạnh của thương hiệu trong khi vẫn giữ vững giá trị một cách chân thực; để nhận ra rằng các thương hiệu với mục đích rõ ràng góp phần giúp các doanh nghiệp tạo ra giá trị vượt ngoài lợi nhuận.

Khi người tiêu dùng châu Á tìm cách thỏa mãn nhu cầu của mình, ngoài việc đáp ứng nhu cầu căn bản, họ ngày càng coi trọng tính phi vật thể; tính sở hữu, kết nối và chất lượng cuộc sống. Sự khao khát tiến bộ này đang tạo ra cơ hội trên khắp các thị trường phát triển và thị trường mới nổi ở Châu Á.

Nhu cầu về các thương hiệu nhằm xây dựng niềm tin trong tương lai chưa bao giờ trở nên cấp bách hơn và với thời đại châu Á hiện nay đối với chúng ta, điều này chưa bao giờ có thể xứng đáng hơn.

Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?