Tin tức + Chia sẻ

Ngoài đường đua, Mercedes và Ferrari vẫn thắng lớn trong giải đua F1 của Netflix

2/09/2019 7 phút đọc

Đầu tháng này, ngay trước thềm giải thưởng Grand Prix của Úc, Netflix đã ra mắt loạt phim tài liệu gồm 10 phần có tựa đề Formula 1: Cuộc đua sống còn khiến cư dân mạng xôn xao với những câu chuyện phiếm về môn thể thao này và các đội đua F1. Những đội đua điển hình có thể kể tới như Red Bull, Renault, Haas, McLaren và Sauber.

Là một trong những nhà tài trợ F1, Heineken đã nói với khán giả tại Tuần lễ Quảng cáo Châu Âu rằng bộ phim tài liệu này đã thành công một cách phi thường và câu chuyện đó thực sự rất thuyết phục, đủ để thu hút những người thậm chí không phải là fan trung thành của môn thể thao này, Reuters đưa tin.

Original image from: www.whats-on-netflix.com

Tuy nhiên, người hâm mộ F1 có thể nhận thấy sự vắng mặt đáng chú ý của các ông lớn trong làng F1 như Mercedes hay Ferrari – dựa trên những đoạn trích được đề cập. Theo nhiều báo cáo truyền thông, Mercedes đã xé mất một trang ra khỏi cuốn sách của Ferrari và quyết định không tham gia bộ phim Formula 1: Cuộc đua sống còn. Báo cáo truyền thông cũng nói thêm rằng chủ tịch đội Mercedes, ông Toto Wolff cho biết việc tham gia vào bộ phim tài liệu ‘là một sự phân tâm lớn’.

Mặc dù không tham gia vào bộ phim tài liệu, nhưng số liệu thống kê từ Meltwater trong thời gian từ 18 tháng 2 đến 21 tháng 3 năm 2019 cho thấy Ferrari (28%) và Mercedes (26%) vẫn dẫn đầu về số lượng lượt đề cập, chiếm hơn một nửa chủ đề dư luận xã hội nhắc về họ tại thời điểm đó.

Trong khi đó, Renault (14%) và Red Bull (13%) cũng thu được một phần đáng kể sự chú ý qua số lượt nhắc tới. Lưu lượng truy cập trên mạng xã hội cho cả hai đội liên tục đứng đầu vào các ngày 24 tháng 2, 8 tháng 3, 10 tháng 3 và từ 18 đến 20 tháng 3. Lượng truy cập đạt đỉnh từ ngày 14 đến 16 tháng 3, cùng với Renault và Red Bull. Tính cả trước và sau khi ra mắt chương trình, có 59,6% đề cập tích cực về chương trình, trong khi chỉ có 14,6% là đề cập tiêu cực.

‘Về mặt con số tuyệt đối, thống kê của Meltwater cho thấy Ferrari và Mercedes có lượt đề cập tích cực cao nhất, theo sát là Renault và Red Bull.

Haas và McLaren cũng cho thấy một biểu hiện tích cực từ cộng đồng với tỉ lệ những đề cập tích cực vượt xa những đề cập tiêu cực, xếp hạng cao hơn về tỷ lệ cảm tình khi so sánh với các thương hiệu như Ferrari hay Mercedes.

Trong một loạt các chủ đề quan trọng thường được nhắc tới do Digimind thu thập bao gồm “daniel ricciardo”, “ausgp”, “ferrari”, “drivetosurvive” và “netflix”. Danh sách các emoji đang là xu hướng cũng bao gồm icon khuôn mặt cười với đôi mắt trái tim, một chiếc xe F1, hộp bỏng ngô hay biểu tượng lá cờ đua của Úc.

Trong khi đó, ông Dominic Mason, giám đốc điều hành khu vực Đông Nam Á của Sedgwick Richardson cho biết, bộ phim tài liệu Formula 1: Cuộc đua sống còn là một bộ phim hấp dẫn, mang lại sức nóng từ trải nghiệm hành động cho tới nội dung, đó chính là những điều mà khán giả ngày nay đang tìm kiếm.

Điều này là giá trị đích thực, chỉ số octan cao sẽ cộng hưởng với những người hâm mộ đích thực hiện có làm gia tăng sức ảnh hưởng của thương hiệu.

Dominic Mason
Giám đốc điều hành, Đông Nam Á

‘Tuy nhiên, những câu chuyện về con người có thể khơi gợi sự chú ý của những người vốn dĩ chẳng quan tâm chuyện xăng dầu, có lẽ là những khán giả trẻ và phái nữ chẳng hạn, những người có thể không thích các cuộc đua hay công nghệ máy móc’, ông Mason Mason nói. Tuy nhiên, ông nói thêm rằng cả Ferrari và Mercedes đều có thể có nguy cơ mất người hâm mộ F1, những người cảm thấy bị phản bội bởi sự vắng mặt của 2 ông lớn này. ‘Thương hiệu F1 sẽ chẳng còn là gì nếu như thiếu bóng người hâm mộ.’

Tuy nhiên, cuối cùng thì các nhà tài trợ vẫn là bên được hưởng lợi từ phim tài liệu này. Theo ông Mason, họ có thể nắm bắt cơ hội này để nâng cao nhận thức về thương hiệu trên toàn cầu và thúc đẩy thương hiệu của họ bằng những hành động đích thực từ trái tim của F1.

Nhấn vào đây để đọc toàn bộ bài viết được viết và giới thiệu lần đầu trong Marketing Interactive.

Dominic Mason
Managing Director, Southeast Asia
Đóng
SR có thể giúp gì cho bạn?