Vẻ đẹp không cần đánh đổi cả Trái Đất
Theo những chuyên gia trong ngành, các thương hiệu thời trang bền vững & thân thiện với môi trường được dự báo sẽ phát triển mạnh ở Việt Nam. Người tiêu dùng đang ngày càng nhận thức được các hoạt động bền vững của ngành cũng như các chuỗi cung ứng hiệu quả. Điều này mang đến cho các thương hiệu thời trang cơ hội giải quyết trực tiếp các thách thức xã hội và môi trường thông qua việc duy trì giá trị chung (shared values).
Những cơ hội này có thể gắn liền với mọi công đoạn, từ kế hoạch tái chế đến chương trình tiết kiệm năng lượng trong sản xuất và hậu cần. Một số thương hiệu thời trang thậm chí còn đưa tính bền vững vào hoạt động của họ như chính sách quản lý minh bạch, môi trường làm việc có đạo đức và thiết kế thông minh, hiệu quả. Tất cả đều nhằm mục đích sử dụng tốt hơn nguồn tài nguyên thiên nhiên và giảm thiểu lãng phí, giúp việc kinh doanh làm đẹp trở nên thực sự tốt đẹp.
Phát triển dựa trên tính độc đáo và tuần hoàn
Thông thường, bảo vệ môi trường là điều đầu tiên bạn nghĩ đến khi nhắc đến thời trang bền vững. Số liệu thống kê chính thức báo cáo chủ yếu về thiệt hại và ô nhiễm môi trường—công bằng mà nói, đó là một vấn đề nghiêm trọng. Theo UN Alliance for Sustainable Fashion, khoảng 500 tỷ đô la Mỹ bị hao hụt hàng năm do thiếu điều kiện tái chế. Các chương trình công nghiệp bảo vệ di sản và phúc lợi xã hội thường không báo cáo đủ về vấn đề này.
Lấy cảm hứng từ văn hóa bản địa, Tim Tay là một thương hiệu địa phương được thành lập năm 2014. Thương hiệu không chỉ có tính thẩm mỹ cao, hoạt động tốt vì môi trường mà còn quảng bá nghệ thuật và nghề thủ công địa phương. Những người sáng lập chia sẻ, “Đối với chúng tôi, Tim Tay là một thương hiệu theo đuổi phong cách sống bền vững, chưa phải là một thương hiệu bền vững”. Thương hiệu cam kết khuyến khích tiêu dùng bền vững thông qua thời trang, tăng tuổi thọ của sản phẩm bằng cách cải thiện chất lượng dệt may, sử dụng vải lanh cotton 100% nguyên chất có thể phân hủy và cung cấp dịch vụ sửa chữa miễn phí cho khách hàng của họ. Đây là một thương hiệu truyền cảm hứng cho những thay đổi hành vi.
Các thương hiệu khác chọn thành lập một nhánh riêng cho công việc phát triển bền vững của họ. Họ thường có chương trình tái chế, khuyến khích khách hàng không sử dụng nhựa khi đi mua sắm với họ hoặc hỗ trợ một tổ chức từ thiện chuyên tài trợ cho các dự án bền vững.
Một ví dụ là một chương trình bền vững đặc biệt có tên là Refinity Community, do Leinné, thương hiệu thời trang Pháp gốc Việt tổ chức. Leinné và Refinity bắt đầu dựa trên “tình yêu dành cho vật liệu tự nhiên và nghề thủ công” và được thành lập trên nền tảng của một cửa hàng mũ di sản 20 năm tuổi. Refinity thu thập các vật liệu có thể tái chế từ quần áo cũ và tái chế chúng, thổi sức sống mới vào rác thải thời trang. Mọi vật liệu phế thải được tiếp tục tái chế làm vật liệu xây dựng.
Kiến tạo một tương lai thời trang bền vững
Việc đưa các chiến lược phát triển bền vững vào các thương hiệu thời trang không chỉ giải quyết các thách thức về xã hội và môi trường địa phương, mà còn hướng tới chuyển đổi lợi thế cạnh tranh cho hàng dệt may xuất khẩu của Việt Nam.
Cạnh tranh xuất khẩu rất khốc liệt. Trung Quốc, Bangladesh, Campuchia và Pakistan là những đối thủ cạnh tranh chính trong xuất khẩu dệt may toàn cầu, đặc biệt là sang các thị trường lớn như EU và Hoa Kỳ. Để chiến thắng những đối thủ này, thời trang bền vững là yếu tố quyết định để thu hút doanh nghiệp. Báo cáo cho thấy với hầu hết người tiêu dùng được khảo sát, quần áo được sản xuất bền vững là yếu tố quan trọng (93% số người được hỏi). Trong đó, 42% quan tâm đến trách nhiệm môi trường, 36% quan tâm đến trách nhiệm xã hội và 22% quan tâm đến thực hành đạo đức và minh bạch.
Để cải thiện đề xuất bán hàng độc đáo của mình, ngành dệt may Việt Nam, các thương hiệu thời trang địa phương có thể kết hợp các phương pháp bền vững trong hoạt động của mình.
Do good while looking great – đã đến lúc chúng ta mặc đẹp cùng với những hành động đẹp.
Bài viết này lần đầu tiên được xuất bản trong Sustainable Vietnam: A Focus on Sustainability, Partnerships, and Impact vào ngày 5 tháng 12 năm 2022.
