挑战与机遇
我们将如何为福州新城的发展做出贡献,塑造这个新兴社区和文化
福州是一座拥有2200多年丰富文化和历史的的城市。 在尊重其根源的同时,我们如何拥抱现代生活方式
在向社区提供的服务和体验时,什么样的价值观会影响我们做出选择
策略:榕城·江上图品牌
我们在品牌调研阶段,探讨了榕城·江上图的愿景和品牌宗旨。通过探索福州的历史、文化和项目周边环境,以及大量桌面、实地调研和举办品牌工作坊等,我们仔细观察当地居民的现代生活方式。
我们发现,福州以其深厚的⽂化底蕴哺育了一代⼜一代世界级企业家。 他们在探索世界的同时也为⾃己和家乡铸就了盛名和影响⼒。榕城·江上图作为这⼀代人的作品,不仅为福州引入了独特的世界观,同时也为这座城市带来设计、生活和工作等不同层面的国际化前沿思维。

品牌核心价值
榕城·江上图的3个核心品牌价值观:社群、探索和健康,在反映了福州文化的要素同时,也为项目如何向当地社区提供服务和体验提供了指引。

设计:榕城·江上图的品牌形象
标志设计活化了品牌的核心价值和个性,并展示了了项目的环境特色。

图标中的三个层叠图形与项目的标志性建筑特征相呼应,清新的山水色系反映了其周围环境的自然之美。动态渐变色则将时髦的建筑、苍翠的群山和清澈的闽江有机融合在一起。
字标现代、有个性,于细节之处体现人文触感,着重在福州的历史遗产和现代生活方式之间取得平衡。在传统毛笔书法的启发下,不同笔画的粗细对比让人联想到充满活力的动态社群。
在品牌应用中,水彩插图风格带来了自然纯净的气息,呼应了传统中国画的简约本质,这是对福州独特历史和文化的当代诠释





成果:一湾山色满福城
2019年10月16日,榕城·江上图品牌成功在福州发布,现场有超过300名观众参与


新品牌标志系统独特定位了榕城·江上图及社群、探索和健康这三个品牌核心信息。这个项目将在不忘福州辉煌过去和浓厚文化底蕴的同时,融合现代工作及生活方式,通过设计与创新,服务新老福州人,成为面向未来的门户