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打造福州地标性的综合体

嘉里建设委托香港成辉创意为福州新城中心的一个重要目的地塑造品牌形象。榕城·江上图是一个服务消费者、商户和整个社区的综合体项目,提供现代设计、商店、餐饮、办公、住宅和鼓舞人心的开放空间等。

挑战与机遇

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我们将如何为福州新城的发展做出贡献,塑造这个新兴社区和文化

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福州是一座拥有2200多年丰富文化和历史的的城市。 在尊重其根源的同时,我们如何拥抱现代生活方式

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在向社区提供的服务和体验时,什么样的价值观会影响我们做出选择

策略:榕城·江上图品牌

我们在品牌调研阶段,探讨了榕城·江上图的愿景和品牌宗旨。通过探索福州的历史、文化和项目周边环境,以及大量桌面、实地调研和举办品牌工作坊等,我们仔细观察当地居民的现代生活方式。

我们发现,福州以其深厚的⽂化底蕴哺育了一代⼜一代世界级企业家。
他们在探索世界的同时也为⾃己和家乡铸就了盛名和影响⼒。榕城·江上图作为这⼀代人的作品,不仅为福州引入了独特的世界观,同时也为这座城市带来设计、生活和工作等不同层面的国际化前沿思维。

品牌核心价值

榕城·江上图的3个核心品牌价值观:社群、探索和健康,在反映了福州文化的要素同时,也为项目如何向当地社区提供服务和体验提供了指引。

设计:榕城·江上图的品牌形象

标志设计活化了品牌的核心价值和个性,并展示了了项目的环境特色。

图标中的三个层叠图形与项目的标志性建筑特征相呼应,清新的山水色系反映了其周围环境的自然之美。动态渐变色则将时髦的建筑、苍翠的群山和清澈的闽江有机融合在一起。

字标现代、有个性,于细节之处体现人文触感,着重在福州的历史遗产和现代生活方式之间取得平衡。在传统毛笔书法的启发下,不同笔画的粗细对比让人联想到充满活力的动态社群。

在品牌应用中,水彩插图风格带来了自然纯净的气息,呼应了传统中国画的简约本质,这是对福州独特历史和文化的当代诠释

成果:一湾山色满福城

2019年10月16日,榕城·江上图品牌成功在福州发布,现场有超过300名观众参与

新品牌标志系统独特定位了榕城·江上图及社群、探索和健康这三个品牌核心信息。这个项目将在不忘福州辉煌过去和浓厚文化底蕴的同时,融合现代工作及生活方式,通过设计与创新,服务新老福州人,成为面向未来的门户

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