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重塑数字时代的高校品牌

我们的任务是提升香港城市大学(以下简称城大)的品牌定位,创建一个能够反映其年轻丶创新本质的创意表达,并重新设计建设其官方网站。

作为香港最年轻的大学,城大具有其它高校同行所没有的独特品质。我们的目标是将这些品质强调给所有利益相关方。

经过开展深入研究和客户工作坊,我们在品牌定位和创意表达上达成了共识。我们还明确了包括300多个子站点在内的大学网站的详细功能以及内容需求。

之后,我们彻底重新设计并建设了城大的新网站,有效改进其最重要的数字平台,并通过网站及其他数字渠道提升城大品牌。

机遇与挑战

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提升城大的品牌定位

明确传达差异性,通过数字渠道将城大的成就和现状传递给更多受众。

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现有网站导航的现代化

提升用户界面及架构;提升手机和平板设备的浏览体验提升用户体验,简化城大300多个子站点的访问步骤。

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设立校级的网站内容管理平台

方便城大的各个办公室和部门在线上准备并发布内容。

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为学校其他子站点提供品牌模板

我们为学校的300个子站点提供相关品牌指南和数字模板,让他们能够根据自己的需求轻松使用。

数字品牌的蓝图

一个精炼的品牌主张

Professional, Creative, For the World

城大是一个培养智慧创意解决方案的领导力的地方,解决当今最紧迫的社会丶科技和工程挑战。从商科丶工科到文科,我们在所有专业领域都拥抱创造力和创新能力。

也正因为我们如此重视创造力创新,因此成为了21世纪全球专业教育的目的地。

城大通过培育发展学生才能,以及教授实用知识来支持社会和经济发展。它被定位为一所领先的全球性大学,在研究专业教育方面表现出色。

關鍵內容和設計原則

我们创建了大胆且充满活力的设计情绪板以反映品牌个性和品牌价值。基于品牌定位,我们制定了以下关键设计原则指导整体的设计表达,使品牌个性栩栩如生:

  • 保持内容清楚简洁
  • 建立构图层次和深度
  • 运用自信语调
  • 使内容相关性强且易于查找
  • 保持一个复杂网站的一致性

全新网站

网站主页

新的网站主页实用性强且用户参与度高。它不仅向关键受众强调重点信息,同时也向访问者提供上下文信息,从而引导其自然地浏览相关内容板块。

整个网站的统一品牌表达

数字设计系统和UI工具包

在设计系统中,我们对字体丶视觉风格和UI组件等进行了清晰规定和记录。

这使得城大的网站及其他数字渠道都能以统一的调性和视觉风格展现品牌个性。这也意味着网站的开发具有可扩展性和可持续性。

生机勃勃丶活力大胆的设计彰显了城大独特的品牌形象

成就

以更精炼的品牌定位和充满活力的品牌表达为基础,我们让这个高校网站重获新生。

我们将非常复杂且信息量大的网站改进为直观且用户参与度高的平台,响应式设计也让使用不同电子设备的人都能够流畅体验网站。而有了内容策略的指引,网站的发布流程也显得清晰明了,确保内容保持新颖且符合品牌调性。

奖项

Transform Awards Asia Pacific 2019

  • Best rebrand of a digital property – Silver
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