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掀开一个亚洲领先的资本市场和投资集团发展的新篇章

中信里昂证券成立于1986年,现如今其服务网络已遍布亚洲、澳洲、欧洲以及美国的21个地区。我们的任务是通过为里昂证券打造一个强大且统一的品牌,树立其发展历程中的重要里程碑。

中信里昂证券的品牌发展

2013年,作为当时亚洲一流的金融服务和投资集团,里昂证券为中信证券收购,后者是当时中国最大的经纪业务和投资银行。

2016年,中信证券宣布里昂证券成为其全球扩张战略下的国际银行业务平台。从此,里昂证券从一个股票经纪代理机构转型成为提供全方位服务的综合投资平台。

概要

在转型后,中信里昂证券亟需重新打造品牌,一方面需要厘清其与中信证券旗下的其他品牌组合的关联,另一方面也要最大限度地发挥两个实体的品牌资产,从而创造具有凝聚力和说服力的产品。

因此,中信里昂证券委托成辉创意为其制定统一的品牌策略,以反映其业务拓展的广度、深度。我们还为其创建了引人注目的新品牌主张和视觉标志,表明“新的中信里昂证券”根植于亚洲的长远发展愿景。

机遇&挑战

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中信里昂证券的“品牌再定位”

在保持中信里昂证券原有品牌价值的同时,如何通过视觉设计和内容传播,来塑造其作为一个能够提供全方位服务的综合投资平台的新品牌形象?

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中信里昂证券“品牌统一化”

如何确保品牌组合的凝聚力和一致性?如何让中信里昂证券、中信证券以及中信里昂证券的业务线之间的关系更明晰的同时,实现两个实体的品牌资产最大化? 我们又如何证明品牌未来的品牌增值潜力?

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全新的中信里昂证券

我们如何向内外部利益相关者传达这一改变,从而给品牌注入活力?

一个崭新的品牌平台

我们前期的调研还显示,新品牌需要更多地表达自己的独到见解,主动阐释那些推动亚洲市场发展的事件和议题。

因此,中信里昂证券被重新定位为“亚洲领先的以洞察力为驱动的资本市场和投资集团。”这也符合中信里昂证券将全球投资者与洞察力、市场流通性和资本相联结的愿景。

我们将这一定位进一步发展为品牌宗旨并应用于品牌各处,从而推出一个全新的里昂证券。

中信里昂证券的新标志

中信里昂证券的新标志强化了公司致力于持续提供“研究和见解”的承诺。它在保留CLSA独特的蓝黄色品牌资产的同时,采用了一种能反映CLSA亚洲和西方背景融合的软硬线条。
标志上黄色的光束使得整体看起来像一本打开的书,显得更为开放,也呼应CLSA致力于提供“最优秀的研究”,为投资者解决一切相关问题。

庞大统一的品牌架构

这一新标志贯穿于办公环境、企业文具和数字应用程序等,并被规范进整个VI手册中。

一个全新的网站和视觉设计,成功将里中信昂证券定位为一个具有前瞻性的创新企业。

奖项

2018年亚太区Transform Awards

  • 最佳企业品牌重塑(并购或收购后)– 金奖
  • 最佳品牌架构方案– 银奖
  • 最佳视觉识别(金融服务业) – 银奖
  • 最佳品牌整合 – 银奖
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