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房地产业
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越南
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这个雄心勃勃的项目位于胡志明市的黄金地段,是一个蓬勃发展的大都市社区的新地标,为当地打造标志性目的地品牌带来灵感。

多元大都市

Empire City毗邻西贡河,占地15顷,是胡志明市未来的中心。作为首添新都市区的杰作,这个标志性的多元项目有望改变人们的生活丶工作丶娱乐丶饮食丶购物丶居家,甚至是越南下一代都市人的生活方式。

大胆自信,生机勃勃,时尚都市

在品牌名的启发下,我们为品牌打造了一个“大城市”态度。富有动感的品牌视觉表达标志着繁华大都市的活力和风格;以简单的英语动词体现的品牌信息,为整个品牌提供了一个清晰而自信的声音

富有层次的故事

虽然旧logo已将项目的四部分统一起来,但我们认为有必要设计一个更惹人注目的品牌标志,让这个地标脱颖而出并体现其不同的业态——应让新品牌标志与典型的装饰建筑的徽章式设计区分开,从而展现其多元的一面。水平条状图案代表了整个项目旗下的四个地产业态(住宅丶办公丶零售和酒店)。通过巧妙的设计,这些条状方块组成了品牌名中的字母“E”和“C”,蓝绿色则代表了其优越的地理位置——毗邻西贡河。

大城市思维

除了各式广告和围挡,销售廊还为我们提供了以非传统方式表达品牌个性的绝佳机会。我们探索如何能让人在进入销售廊时立即感受到“大都市”的品牌风格,在确定销售廊室内设计方向时,我们也一直在寻求如何以图标为这精致的环境画上点睛之笔。

地标品牌策略

世界上每座城市都有自己的象征物,有些还有被游客喜欢而当做纪念物的特产。我们看到了通过系列商品化让Empire City进一步脱颖而出和讲述品牌故事的机会:用高级礼品和日常用品这两个不同范畴的商品,广泛吸引潜在客户并推广Empire City的生活方式。

经典品牌体验

这个地方自信地讲述着“大城市”态度下极其便利且精致时尚的生活方式。

在Empire City品牌的持续打造过程中,成辉创意受委托为其社群内现有和潜在的客户丶商业合作伙伴丶行业媒体和投资者设计了双语刊物 —— ECY刊物。其内容策略旨在通过启发性的建筑和室内设计方面的信息,活动和事件新闻以及建设进度的更新来营造一种归属感。随着奥雷·舍人建筑事务所宣布Empire City 88大厦的落成,我们的任务变得轻松许多 —— “空中森林”的设计指明了刊物的编辑方向,也成就了我们的封面故事:“灵感之城”。

我们分析了Empire City现有网站和相关内容,明确了哪些内容可以保留,哪些内容需要重新创建和设计。

接着,我们以网站导航的形式更新了网页结构。基于现有的品牌语言风格,我们打造了新的网页线框模板和文案,以此明确了新网站的结构和信息。

主页和内页的前端设计以响应式(自适应式)的方式呈现。在基本的品牌风格指导下,后端开发团队准确及时地完成了后台的搭建。

在成功推出Linden和Tilia公寓后,我们紧接着为Empire City旗下最高端的住宅Cove设计了营销手册。

Empire City的品牌形象在越南房地产品牌中出类拔萃,将成为胡志明市独特的天际线。这个标志性的品牌形象在能适应一个综合型目的地的不同业态的同时,仍具独特的生活方式感。我们很满意这个解决方案,并会毫不犹豫地向您推荐成辉创意。

Vo Sy Nhan先生
Empire City CEO

奖项

2017亚太地区Transform Awards

  • 最佳视觉识别(房地产业)- 金奖
  • 最佳地区或国家品牌 - 金奖
  • 最佳创意策略- 金奖
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