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这个具有雄心壮志的品牌打造了混合办公空间体验。

“零工经济”的崛起使灵活办公空间的需求大幅增长。一个明显趋势是协同式工作场所的分类标准越发模糊,传统服务型办公室和共享工作空间趋向融合。

吉宝置业想为混合型服务办公室和共享办公空间体验创建一个高端定位品牌,并将其迅速扩张至亚洲的新兴及发展中市场如缅甸、越南。此前吉宝置业已有投入运行的试点,但其只有一个非常大众化的名字 —— “工作空间”,且缺乏市场知名度。 是时候做出改变了。

机遇&挑战

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如何将一个“混合型”的定位标准化并有效传播?

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不同地区的需求本质上有何区别?

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品牌如何以视觉和语言的形式“表达”自己?

基于桌面调研以及与吉宝置业团队的合作,我们对服务型办公室和共享办公空间的需求类型进行了分析。通过清楚表述市场需求与效益,我们帮助客户确定最相关客户群的优先排序,从而实现“混合型”价值主张和其品牌定位。

我们发现,与其他共享工作空间和服务型办公室经营者相比,吉宝置业作为业主的身份让其享有独特的优势。这也让这一新价值主张能满足更广泛的办公空间配置需求:在同一座楼里配置虚拟办公室、公用办公桌、专用办公桌、服务型办公室甚至是租用办公室。 这也保证了公司的持续飞速增长,同时实现现有租户对即时和短期空间的要求。

受“灵活”、“持续”概念的启发,新的品牌标志逐渐成型。图案式的字体风格标志着办公空间解决方案的模块化,即可提供多种配置组合。

我们从“企业时尚”理念中汲取灵感,为KLOUD品牌打造了富有雄心壮志的品牌个性,以提升其对成熟的企业、专业人士及企业家的吸引力。 基于对室内设计方向的初步理解,我们做到了品牌视觉语言与物理空间的完美契合。

历经漫长的取名过程后,新品牌最终被命名为“Kloud”。 通过平衡服务型办公解决方案中“混合型”的主张,我们为品牌创建了一个全新的类别——“服务型共享办公”。我们致力于为品牌提供一个“声音”,并将其沿用于该空间内不同区域的命名,以及一系列结合“cloud“以及”crowd“字眼的创意表达。

为体现标志系统,品牌的视觉及口头语言被应用于不同品牌接触点。 现在,这个新的品牌主张将一举越过拥挤的市场,顺利在整个地区实现扩张。

感谢成辉创意能与我们一起携手创造KLOUD品牌。他们的挑战是在拥挤的市场中找到我们混合服务型办公室/共享办公的定位。通过团队与我们的紧密合作,我们确定了核心品牌主张并创建了品牌名称和标志。系统化且严谨的流程以及高质量的建议让我印象深刻。

Albert Foo Cheur Wee
吉宝置业市场部总经理
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