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香港历史上规模最大的初创企业迈出勇敢第一步

作为一家大胆的新兴再保险公司,鼎睿再保险看到了亚太地区对现代化再保险解决方案与日俱增的需求。在其主要投资者复星的支持下,这家新的再保险公司抓住机遇,邀请香港成辉创意一起推出全新品牌“鼎睿”,并强调与“新兴品牌”合作的益处。

如何塑造一个成功的全新再保险品牌?

首先,需要一支富有远见、且已为实现大胆承诺做好准备的的管理团队;其次,他们需要拥有把握独特市场机遇的卓越洞察力,以及能被清晰传递出去的品牌定位。

鼎睿希望避免人们关于再保险品牌定位的刻板印象,而是着眼于“专业性”、“品质”、“效率”和“科技”等。

这家初创企业不甘平凡,这意味着它必须接受挑战,抓住机遇。

机遇与挑战

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打破行业惯例

如何让您的品牌在再保险行业中脱颖而出?如何做到与众不同,并在激烈的竞争环境下为客户创造更大价值?

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在复杂市场中清晰阐明价值

如何将您的竞争方式简洁明了地传达给内部(员工和投资者)和外部(合作伙伴和客户)受众?

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有影响力的创意设计

如何用引人入胜的创意设计展现并支持您的品牌定位?

释放再保险力

我们组织了一系列由鼎睿高管参与的品牌工作坊,为其寻找独特的竞争属性,界定使命和愿景,并创建一个现代化的视觉形象识别系统。

我们诠释了鼎睿“传递洞见、承诺和勇气”的品牌精神,创造了积极的品牌调性和一系列品牌应用。这些都见证了2013年1月鼎睿品牌的成功发布。

设计品牌标志

让其脱颖而出。

2019策略建议

在接下来的五年中,鼎睿茁壮成长,并不断扩大国际业务。我们再次受到委托,为其进行品牌发展评估。

我们的建议为鼎睿的持续成功奠定了基础:

  1. 品牌宗旨:从2012年成立伊始,鼎睿的宗旨就是帮助亚洲乃至全球的社群和新兴中产阶级满足其对人寿、健康险以及非寿险类的再保险的需求。
  2. 鼎睿品牌定位:鼎睿总部位于香港,业务遍及全球,是新兴市场的再保险专家。
  3. 占领新兴市场再保险领域:这些市场虽复杂难懂且很难成功运营,但其也正在高速发展。因此,对这些市场的见解尤为珍贵。
  4. 聚焦 “洞见、文化、敏捷”:这三个关键品牌支柱,先向内部阐明鼎睿差异化品牌策略的缘由,再向外扩散。

创建富有活力的品牌个性

在完整的品牌指引手册的支持下,我们为鼎睿创建了一个现代而有活力的文字和视觉语言系统,并将其应用于环境、印刷及数字渠道等不同接触点。

向所有内部员工介绍新品牌

第一个传播任务是在公司“大会”中用简单的微网站和内部海报向所有员工介绍新品牌,让他们理解公司战略并明确该如何向公司外的其他人阐释。

向投资者介绍新品牌

我们将品牌和新的设计融合到面向投资者的沟通和年报中。

鼎睿创立于香港,是一个拥有明确品牌宗旨且致力于帮助亚洲和全球社群的国际品牌。我们为能与这样的品牌持续合作而骄傲。

自公司创立以来,香港成辉创意就一直是我们的合作伙伴。我们欣赏他们源源不断的创造力,这与我们敏捷灵活的文化十分契合。我们双方有着其他供应商无可比拟的密切合作关系。成辉团队,做得好!

Bonnie Wu
鼎睿,企业传播总监

奖项

Transform Awards Asia Pacific 2019

  • Best use of a visual property – Bronze
  • Best internal communications during brand development project – Bronze
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