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休闲和餐旅业
房地产业
地点
仰光
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仰光

为世界上其中一个最知名的酒店品牌旗下的高档住宅品牌,创建进入市场的合适定位。

作为全世界最老牌的酒店公司和奢华款待中最高端的代表之一,半岛正准备在缅甸大放异彩。随着半岛酒店进驻始建于1880年代的缅甸铁路公司前总部原址,仰光半岛酒店公寓也将齐头并进,成为缅甸全国最为高端的品牌住宅。

成立于1928年,半岛酒店品牌起源于香港,并从亚洲一路发展至北美和欧洲。如今,半岛品牌已遍布全球10座城市,伦敦、伊斯坦布尔和仰光的半岛酒店也正在筹划之中。其母公司香港上海大酒店有限公司自1980年代开始就由嘉道理家族掌管。公司如今的业务已拓宽至商业地产、酒店俱乐部服务等,其名下的高端住宅已进驻上海和伦敦,很快也会入驻首个前沿市场——仰光。

机遇和挑战

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国际奢侈品牌如何在前沿市场找到自己的定位?

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如何在大众市场传达奢侈品的概念?

基于半岛的品牌调性,我们为其精心规划了市场营销应用的内容——我们与专业的可视化公司共同设计了建筑和室内渲染图,同时依照半岛品牌的语言风格攥写了文案。

营销方式

作为整个解决方案的一部分,我们为展销厅提供了品牌策略建议,为精选的当地高净值买家设计了高规格的营销手册和交互式营销app。

我们设计的app不需联网即可在iPad上使用,这样一来,销售团队便能为用户打造个人化的体验,通过面对面交流来展示所有细节。App的整个操作流程满足了不同层次的用户需求,让用户在感受半岛故事的同时能轻松找到想要的内容。

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