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行业
房地产
地标品牌建设
品牌构建
嘉里建设
中国核心地标项目的品牌标识创建
由郭氏集团控股的嘉里建设，是领先的房地产投资开发企业，以在香港及中国内地开发高端住宅、商业及综合项目著称。公司于1978年创立，凭借优质项目开发及亚太区广泛地产组合管理赢得卓越声誉。
挑战
打造福州地标综合体品牌
嘉里建设委托Sedgwick Richardson为福建省福州”新城”核心区塑造关键目的地品牌。福州嘉里汇作为综合开发项目，将为顾客、租户及社区提供融合现代设计、零售餐饮、办公空间、住宅单元及活力开放空间的综合体验。
方案
品牌核心价值
三大核心价值指引品牌方针：交融（Commune）、探索（Exploration）、康悦（Wellness）。
这些价值既反映福州的文化精髓，同时指引社区服务与体验设计方向。
新视野
标识设计生动呈现品牌核心价值与个性，同时传递项目独特的环境特质。
福州嘉里汇视觉呈现
标识三层结构呼应项目标志性特征，清新水韵色调映衬周边自然美景。动态渐变有机融合现代建筑、苍翠山峦与清澈水系。
标识字体平衡福州历史传承与现代生活方式，兼具时尚格调与人性化细节。毛笔书法启发的笔触粗细对比，营造动态社区流动感。
纯粹气韵
品牌应用中，水彩插画风格呈现自然纯粹气质，呼应传统中国画简约精髓。当代手法诠释福州独特历史文化。
成果
落地与成效
全新品牌形象全面应用于所有客户触点。
2019年10月于福州举办品牌发布会，逾300位嘉宾出席。项目2020年末推出后销售势头强劲，2021年售出35%单位。
