Kiến tạo bản sắc thời thượng giữa trung tâm tài chính đang chuyển mình của Singapore
OUE Downtown là tổ hợp bất động sản đa chức năng tọa lạc tại khu trung tâm tài chính (CBD) của Singapore. Công trình do kiến trúc sư Lim Chong Keat thiết kế và từng là tòa nhà cao nhất Singapore tại thời điểm hoàn thành. Trước đây được biết đến với tên gọi DBS Towers, dự án gồm hai tháp văn phòng, khu căn hộ dịch vụ và khối bán lẻ trải dài 262 mét mặt tiền đường phố.
Khi khu trung tâm Singapore dần định hình lối sống “Work–Shop–Play” và bối cảnh đô thị không ngừng chuyển mình, đó cũng là thời điểm phù hợp để DBS Towers nhường chỗ cho một bản sắc mới – táo bạo hơn và đồng điệu hơn với nhịp sống ngày càng sôi động của khu vực.
Việc kiến tạo một diện mạo mới cho một công trình mang tính biểu tượng giữa trung tâm đô thị đòi hỏi một giải pháp đủ nổi bật – đủ tự tin để tạo dấu ấn giữa “rừng bê tông” của khu thương mại sôi động bậc nhất Singapore.
Câu chuyện thương hiệu & Nhận diện
OUE Downtown không chỉ cần một cái tên mới. Thương hiệu cần được định hình một trải nghiệm tổng thể, có khả năng kết nối hài hòa các yếu tố đa dạng của một tổ hợp dự án tích hợp, đồng thời thể hiện được cá tính riêng ngay giữa trung tâm thành phố.
Kiến trúc thương hiệu
Dự án cũng đòi hỏi một hệ kiến trúc thương hiệu riêng biệt đảm bảo sự nhất quán giữa các mảng dịch vụ: văn phòng, bán lẻ và căn hộ dịch vụ.
Thông điệp thương hiệu
Ngoài ra, thương hiệu không chỉ cần một diện mạo ấn tượng mà cũng phải có phong cách ngôn ngữ rõ ràng và thuyết phục – đủ khác biệt để nổi bật giữa thị trường bất động sản thương mại đầy cạnh tranh.
“Phong cách thượng lưu, tự tin làm chủ tâm điểm” (Uptown Style, Downtown Attitude) trở thành tinh thần chủ đạo cho hệ thống nhận diện mới của OUE Downtown, được thể hiện cụ thể qua ý tưởng “Vững vàng vươn lên, tự tin khẳng định” (Standing Up, Stepping Out) – một tuyên ngôn khẳng định sự tự tin và vị thế của dự án giữa trung tâm thành phố. Bộ nhận diện mới mang phong cách hiện đại và thời thượng với bảng màu nổi bật, hình ảnh cá tính và ngôn ngữ truyền thông rõ ràng, dứt khoát. Mỗi yếu tố đều được lựa chọn kỹ lưỡng nhằm tạo nên một trải nghiệm khác biệt và dễ nhận diện.
Với bản sắc mới này, OUE Downtown xuất hiện đầy tự tin giữa khu CBD Singapore. Không chỉ là một địa điểm, mà là một tuyên ngôn đầy phong cách giữa thị trường bất động sản thương mại sôi động và cạnh tranh.
