Giải pháp tái định vị thương hiệu cho một nhà phát triển bất động sản tiên phong
Taseco Land là công ty bất động sản trực thuộc Tập đoàn Taseco – một tập đoàn đa ngành và là một trong những đơn vị cung cấp dịch vụ hàng không hàng đầu phía Bắc. Được biết đến với sự chỉn chu trong từng chi tiết và tiêu chuẩn vận hành khắt khe, Taseco Land xây dựng danh tiếng là một nhà phát triển luôn vượt xa cam kết ban đầu.
Khi hoạt động kinh doanh mở rộng, thương hiệu Taseco Land đối mặt với thách thức cần làm rõ định vị thương hiệu và củng cố nhận diện doanh nghiệp. Dù được đánh giá cao về mức độ tin cậy và tinh thần làm việc cầu toàn, thương hiệu lại chưa thực sở hữu câu chuyện nhất quán hay hệ thống nhận diện đủ mạnh truyền tải rõ các giá trị cốt lõi này trên các điểm chạm thương hiệu.
Bên cạnh đó, Taseco Land cũng cần được tư vấn về cách cấu trúc và truyền thông danh mục thương hiệu đang ngày càng phát triển một cách hiệu quả hơn.
SR đồng hành cùng Taseco Land trong hành trình tái cấu trúc thương hiệu, bắt đầu từ thực hiện nghiên cứu tổng thể thương hiệu và trao đổi với các bên liên quan để khám phá cách thương hiệu đang được nhìn nhận từ bên trong lẫn bên ngoài.
Từ đó, xuất phát từ cách thương hiệu được mô tả: chính xác, uy tín và luôn đặt chất lượng lên hàng đầu là chất liệu để hình thành ý tưởng thương hiệu “Hướng tới sự hoàn hảo”. Song song đó, mục đích thương hiệu mới cũng được tạo ra nhằm truyền tải định vị trên tới gần thị trường hơn: “Kiến tạo không gian chất lượng cho cuộc sống, bắt đầu từ bạn”, thể hiện rõ định hướng lấy khách hàng làm trung tâm của thương hiệu.
Về mặt hình ảnh, SR thiết kế một logo hiện đại với biểu tượng mũi tên hướng lên, khéo léo lồng ghép vào chữ “O” – biểu trưng cho tinh thần không ngừng tiến bước và khát vọng vươn lên. Bảng màu cũng được làm mới, kết hợp giữa sắc xanh đen đầy cảm hứng và cam ấm áp, cân bằng giữa hai yếu tố đầy sự tin cậy của thương hiệu và yếu tố con người.
Và cuối cùng, một hệ thống đồ họa linh hoạt lấy cảm hứng từ hình ảnh mũi tên tượng trưng cho sự chuyển động liên tục và khả năng thích nghi. Các yếu tố này đóng vai trò là hình ảnh chủ lực cho các kênh truyền thông, tài liệu doanh nghiệp và nền tảng số.
