Phát Triển Thương Hiệu Đồng Bộ, Hướng Đến Tác Động Xã Hội Bền Vững
Tote Board là một cơ quan trực thuộc Bộ Tài chính Singapore, có chức năng điều phối và phân bổ nguồn thu từ hoạt động trò chơi có thưởng, bao gồm Singapore Pools, Singapore Turf Club nhằm tài trợ cho các dự án cộng đồng. Với vai trò là nhà tài trợ toàn diện, Tote Board đóng góp cho nhiều lĩnh vực đa dạng như giáo dục, y tế, phát triển cộng đồng, nghệ thuật và thể thao – hướng đến mục tiêu nâng cao chất lượng sống và phát triển xã hội bền vững.
Vào năm 2021, Tote Board (TB) đã tiến hành một đợt rà soát chiến lược nhằm làm rõ sứ mệnh của tổ chức và nâng cao vai trò trong việc tạo ra các giá trị xã hội tích cực trên toàn Singapore.
Một trong những khuyến nghị then chốt từ quá trình này là việc phát triển một thương hiệu phụ đại diện cho những đóng góp của Tote Board đối với tác động xã hội – giúp thương hiệu nổi bật hơn, đồng thời tăng cường sự kết nối và cộng hưởng với các công ty thành viên, đối tác và đơn vị thụ hưởng.
Ý tưởng thương hiệu
Truyền năng lượng lạc quan, khơi nguồn hành động tích cực
Tương lai thuộc về những người lạc quan — những người luôn tin rằng ngày mai sẽ tốt đẹp hơn hôm nay. Đó là niềm tin tập thể, là sự kiên định không chấp nhận sự tầm thường, và là tinh thần không ngừng vượt khó để tạo ra giải pháp bền vững.
Tinh thần “Better Everyday”
Better Everyday là kim chỉ nam cho sự tiến bộ – một tầm nhìn nơi những hành động có chủ đích kiến tạo một Singapore tươi sáng và bao trùm hơn. Kế thừa hệ thống nhận diện thương hiệu của Tote Board, thương hiệu mới được xây dựng xoay quanh biểu tượng nụ cười – đại diện cho sự lạc quan và cái nhìn tích cực vào tương lai.
