Dominic Mason
Dominic Mason
Chia sẻ 8 phút đọc
14/02/2023

Có những gì trong tên gọi của thương hiệu?

Theo bạn những giá trị và phẩm chất của một nhà phát triển bất động sản tên “Hammer” là gì?

Tên gọi ẩn chứa những hàm ý và sự liên tưởng. Nếu ngẫu nhiên chọn một từ từ điển và bạn sẽ tự động bắt đầu nghĩ đến hình ảnh, âm thanh và thậm chí cả cảm xúc gắn liền với nó. Vì lý do này, quá trình đặt tên thương hiệu có thể là một bài tập chuyên sâu nhằm khai phá tâm lý và từ nguyên học của mỗi từ. Bởi thế có thể nói một cái tên thương hiệu phù hợp có thể giúp tạo nên hoặc thậm chí phá vỡ những gì mà nó mô tả.

Hãy vạch chiến lược khi đặt tên cho thương hiệu của bạn. Tương tự, hãy làm điều này với các thương hiệu địa điểm.

Tên của một địa điểm có thể gây ấn tượng với những khách thăm quan tiềm năng. Cái tên có chức năng giúp mọi người xác định địa điểm trong trí nhớ, cũng như có thể liên tưởng thêm những yếu tố lịch sử có ý nghĩa với đối tượng cư dân, nhờ đó đem lại cảm giác thân thuộc.

Các địa điểm nổi bật trên thế giới, chẳng hạn như các quốc gia và thành phố cũng không ngại thay đổi tên gọi. Sài Gòn đổi tên thành Thành phố Hồ Chí Minh; Hanseong trở thành Seoul; Thái Lan thay thế cho tên Xiêm xưa cũ; Kampuchea Dân chủ thành Campuchia; không còn Miến Điện mà là Myanmar; và Edo giờ là Tokyo. Gần đây nhất, Ankara đã chính thức đổi tên thành Türkiye. Đây là một phần trong chiến dịch tái cấu trúc thương hiệu nhằm loại bỏ các ý nghĩa tiêu cực liên quan đến ‘gà tây’.

Lý do khiến những địa điểm này quyết định tái cấu trúc thương hiệu thường liên quan đến các nguyên nhân lịch sử hoặc thực tế. Việc tái cấu trúc thương hiệu của một địa điểm hoặc đổi tên địa điểm có thể tạo ra những thay đổi mạnh mẽ ở khía cạnh cảm nhận và cảm xúc mà địa điểm đó mang lại. Tên gọi gợi lên cảm giác về những giá trị mà nơi đó đại diện, đồng thời thể hiện lịch sử cộng đồng mà cư dân ở đó thuộc về, nhờ đó mang lại sự hiện diện.

On Ở cấp độ vi mô, các địa điểm riêng lẻ và các nhà phát triển bất động sản cũng được hưởng lợi từ tên thương hiệu được thiết kế đặc biệt. “Urban Green”, một cái tên mà Sedgwick Richardson  chúng tôi tạo ra cho các dự án thuộc Kusto Home tại Việt Nam, là một ví dụ điển hình góp phần lấp đầy câu chuyện đặc sắc của thương hiệu địa điểm. Cái tên được chọn rất dễ phát âm ở thị trường địa phương, đồng thời nêu lên được cảm giác cộng hưởng giữa sở hữu giá trị tốt nhất của lối sống đô thị và cuộc sống xanh.

Một khi tên gọi địa điểm gắn chặt với thương hiệu, nó có thể truyền đạt phong cách sống mong muốn của khách thuê hoặc khách hàng tiềm năng bằng cách liên kết với những thứ mà mọi người muốn khi họ thăm quan địa điểm. Trong xây dựng thương hiệu, chiến lược đặt tên là sự lồng ghép các suy xét cảm xúc và tiêu chí hợp lý về lý do tại sao cái tên đó phù hợp.

Bằng việc tập trung vào hoàn thành ý tưởng thương hiệu, tên gọi phải có khả năng truyền tải phong cách sống cũng như các yếu tố bền vững đáp ứng được các mối quan tâm cảm xúc của con người. Có thể nói phong cách sống của con người cho thấy một cách rõ ràng những gì họ muốn ngày nay. Trong khi đó, sự bền vững lại đề cập đến nhu cầu của tương lai. Nó cũng phản ánh các khía cạnh độc đáo của sự trải nghiệm ở một địa điểm.

Thêm vào đó, tên phải dễ phát âm, không có liên tưởng tiêu cực, có thể được gọi bằng tiếng Anh, có thể được đăng ký nhãn hiệu và tên miền nên sẵn sàng trên web. Một số thương hiệu thậm chí có thể cần phải xem xét liệu cái tên họ chọn đã có ai đó sử dụng trên các nền tảng truyền thông xã hội hay chưa. Đây là những tiêu chí cơ bản và kỹ thuật nên được quan tâm làm rõ trong chiến lược đặt tên cho địa điểm.

Do đó, trước khi quyết định chọn lựa tên gọi thương hiệu, hãy lưu ý rằng tên là một phần mở rộng của thương hiệu của bạn. Xác định các lợi ích về mặt cảm tính mà các bên liên quan sẽ liên tưởng tới, các cân nhắc lý tính và khả năng kỹ thuật trong áp dụng tên. Sau khi quyết đinh xong tên thương hiệu, hãy chắc chắn kiểm tra và đảm bảo nó truyền tải được tính cách thương hiệu mong muốn. Tên thương hiệu phù hợp cho doanh nghiệp của bạn có thể chính là yếu tố khiến khách hàng quyết định mua hàng.

Copied Address to clipboard
This site is registered on wpml.org as a development site. Switch to a production site key to remove this banner.