Xây Dựng Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu Toàn Diện Cho Mô Hình Không Gian Làm Việc Kết Hợp
Keppel Land Ltd là công ty quản lý đầu tư và phát triển, sở hữu danh mục bất động sản đa dạng bao gồm nhà ở, văn phòng và thương mại.
Nhằm hiện thực hóa chiến lược mở rộng nhanh chóng tại châu Á – đặc biệt tại các thị trường mới nổi như Myanmar và Việt Nam – Keppel Land đặt mục tiêu xây dựng một thương hiệu mới cho mô hình không gian làm việc kết hợp giữa văn phòng dịch vụ và co-working. Mô hình thử nghiệm ban đầu tuy đã được triển khai nhưng vẫn mang tên gọi chung chung là “Workspace” và chưa tạo được dấu ấn trên thị trường. Đây là thời điểm để định hình một thương hiệu khác biệt, linh hoạt và đủ mạnh để dẫn dắt hành trình tăng trưởng trong phân khúc cao cấp.
Chúng tôi đã tiến hành phân tích nhu cầu từ nhiều phân khúc khách hàng khác nhau trong lĩnh vực văn phòng dịch vụ và không gian làm việc linh hoạt, dựa trên nghiên cứu thứ cấp và sự hợp tác chặt chẽ với đội ngũ Keppel Land. Bằng cách làm rõ các nhu cầu và lợi ích riêng biệt, chúng tôi đã giúp xác định các nhóm khách hàng mục tiêu ưu tiên — những đối tượng phù hợp nhất với mô hình văn phòng kết hợp — từ đó tập trung xây dựng định vị thương hiệu hiệu quả.
Định hình bản sắc cho mô hình văn phòng Hybrid
Một quy trình đặt tên toàn diện đã được triển khai nhằm tìm ra một tên thương hiệu mang tính biểu tượng cho mô hình mới — và từ đó, cái tên KLOUD chính thức ra đời.
Song song với đó, một định nghĩa phân khúc mới – “”serviced co-office”” – cũng được phát triển, giúp định vị rõ nét mô hình kết hợp giữa co-working và văn phòng dịch vụ, hướng đến tính linh hoạt nhưng vẫn đảm bảo chuẩn mực chuyên nghiệp.
Lấy cảm hứng từ tinh thần “corporate chic” – thanh lịch, hiện đại và chuyên nghiệp – chúng tôi xây dựng nên một cá tính thương hiệu đầy khát vọng cho KLOUD, nhằm chạm đến những khách hàng mục tiêu gồm các tập đoàn, chuyên gia và doanh nhân thành đạt.
