- Thương hiệu Điểm đến
- Xây dựng thương hiệu
- Chiến lược
- Thiết kế
Lancaster TTG
Sống trọn vẹn
Thương hiệu đầy cảm hứng với phong cách trường tồn
Thị trường bất động sản phát triển và khách hàng ngày càng tinh tế trong việc chọn lựa là cơ hội cho các nhà phát triển tạo dấu ấn cho các sản phẩm bất động sản thông qua thiết kế và kiến trúc cũng như thương hiệu của họ. Chúng tôi vinh hạnh được đồng hành cùng vị CEO trẻ và tài năng của Tập đoàn Trung Thuỷ với nhiệm vụ thách thức và đổi mới các chuẩn mực xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực bất động sản tại Việt Nam.
Là một nhãn hiệu cao cấp trong danh mục bất động sản của Tập đoàn Trung Thuỷ ( TTG Holding), Lancaster được dùng để đặt tên cho các khu dân cư hay căn hộ dịch vụ ở thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. Để chuẩn bị sẵn sàng cho việc mở rộng danh mục sản phẩm đến các địa diểm khác trong phạm vi hai thành phố này, thương hiệu cần có một kiến trúc và hệ thống nhận diện linh hoạt hay nói cách khác, cần có một chiến lược danh mục thương hiệu rõ ràng.
“Chúng tôi vô cùng trân trọng những nỗ lực của Sedgwick Richardson, sự tận tâm của các bạn trong việc xây dựng thương hiệu Lancaster. Giải pháp thương hiệu các bạn đề xuất không những truyền tải được giá trị của Lancaster và tầm nhìn của doanh nghiệp mà còn khiến tất cả nhân sự của chúng tôi cảm thấy vô cùng tự hào.”
Nguyễn Trung Tín
CEO | TTG Holdings
Cơ hội
Chúng tôi đánh giá đây là cơ hội để nâng tầm thương hiệu Lancaster trở thành một thương hiệu tổng (masterbrand), trước tiên thông qua việc tạo dựng mục đích, tính cách và định vị thương hiệu và sau đó là áp dụng tư duy sáng tạo lên các mô phỏng và trải nghiệm thương hiệu.
Kiến trúc thương hiệu
Điều quan trọng là thương hiệu Lancaster được định vị cao cấp, giá trị của nó không bị hoà lẫn với các sản phẩm đại trà trên thị trường. Và để củng cố định vị này, chúng tôi xây dựng một kiến trúc thương hiệu để mô phỏng cách thương hiệu Lancaster được áp dụng lên các sản phẩm hạng 1 hoặc cao cấp và cách ứng dụng của hệ thống đặt tên thương hiệu.
Thông điệp thương hiệu
Thông điệp đầy cảm hứng của Lancaster thể hiện ý tưởng xoay quanh chủ đề độc bản bằng cách khuyến khích mọi người trở thành phiên bản tốt hơn của chính mình qua nhiều cách khác nhau. Dưới đây là một số ví dụ cách mà thông điệp này được thể hiện trong tiếng Anh: BE + tính từ
Kết quả & Sản phẩm bàn giao
Vượt qua các chuẩn mực thường thấy ở thương hiệu bất động sản, chúng tôi đề xuất một loạt đa dạng các hoạt động để kích hoạt thương hiệu, từ trải nghiệm bán hàng và tiếp thị ở các cửa hàng pop-up đến các trải nghiệm phong phú và kích thích mọi giác quan qua phòng trưng bày bán hàng, các bảng vật liệu được bày trí như những tác phẩm nghệ thuật, mùi hương và âm nhạc cũng được lựa chọn tinh tế phù hợp với thương hiệu.
