

Chiến Lược Kiến Tạo Danh Mục Thương Hiệu Cho Dòng Sản Phẩm Bất Động Sản Cao Cấp
Lancaster là thương hiệu bất động sản cao cấp trực thuộc Trung Thủy Group, được biết đến với các dự án căn hộ và căn hộ dịch vụ mang tính boutique tại TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội. Khi thị trường bất động sản Việt Nam phát triển và tầng lớp cư dân đô thị ngày càng tinh tế, thương hiệu Lancaster mong muốn nâng tầm hình ảnh để kết nối với thế hệ chủ sở hữu mới – đầy khát vọng và định hình gu sống riêng.
Với định hướng mở rộng danh mục Lancaster tại hai thành phố trọng điểm, TTG Holdings cần một cấu trúc thương hiệu rõ ràng và có khả năng nhân rộng, đồng thời duy trì định vị cao cấp cho tất cả các dự án. Bài toán đặt ra là xây dựng một hệ thống thương hiệu cho phép từng dự án có bản sắc riêng nhưng vẫn bảo toàn tính nhất quán và cảm xúc cao cấp của thương hiệu mẹ.
Xây dựng Kiến trúc Thương hiệu Cao cấp Có Khả năng Mở Rộng
SR bắt đầu bằng việc nâng Lancaster trở thành thương hiệu chủ lực trong danh mục của TTG Holdings. Một cấu trúc thương hiệu dành riêng cho phân khúc cao cấp đã được thiết kế nhằm bảo toàn giá trị thương hiệu khi mở rộng. Theo đó, tên gọi Lancaster chỉ được áp dụng cho các dự án ở cấp độ cao nhất. Quy tắc đặt tên chặt chẽ cũng được giới thiệu, tạo nền tảng cho sự phát triển có định hướng tại TP.HCM và Hà Nội.
Xác Lập Tông Giọng Thương Hiệu Lấy Cảm Hứng từ Phong Cách Sống “Bespoke”
Ngôn ngữ thương hiệu được xây dựng xung quanh khái niệm “bespoke”—phong cách sống được cá nhân hóa, có chọn lọc và mang ý nghĩa riêng. Tư tưởng này được thể hiện qua hệ thống thông điệp truyền cảm hứng theo cấu trúc “BE + tính từ”, khuyến khích cư dân “Be Inspired” (Sống Tràn Cảm Hứng), “Be Grounded” (Sống Vững Vàng), hay “Be Limitless” (Sống Không Giới Hạn)—phản ánh vai trò của Lancaster trong việc định hình phong cách sống tinh tế cho đô thị hiện đại.
Kích hoạt Thương hiệu Thông Qua Trải Nghiệm Cảm Xúc
Để khác biệt hóa Lancaster khỏi lối tiếp thị bất động sản truyền thống, SR triển khai các hình thức kích hoạt thương hiệu dựa trên trải nghiệm. Từ sự kiện bán hàng pop-up được tuyển chọn đến không gian triển lãm đa giác quan với bảng chất liệu thủ công, mùi hương đặc trưng, và danh sách nhạc độc quyền—mỗi chi tiết đều được thiết kế để gợi cảm xúc và tạo kết nối sâu sắc với thương hiệu. Trải nghiệm thương hiệu Lancaster chính là lời mời gọi bước vào một phong cách sống mới.
Lancaster giờ đây được định vị rõ ràng như một thương hiệu phong cách sống cao cấp—thể hiện qua ngôn ngữ thương hiệu tinh tế, trải nghiệm sống đậm chất riêng, và hệ thống thương hiệu nhất quán. Đây là chuẩn mực mới cho dòng bất động sản boutique tại Việt Nam: sang trọng, hiện đại và đầy bản sắc.

