廖倬竩
廖倬竩
文章 阅读时长约1分钟
2023年2月14日

品牌传承:展示文化遗产,赢得消费者共鸣

在现代商业环境中,品牌已经成为企业成功的关键因素之一。然而,市场竞争日益激烈,企业需要寻找新的方法来吸引消费者和利益相关者的注意。这时,品牌传承成为一个值得探讨的话题。

亚洲是一个文化交汇的地区,有着不同民族和种族的丰富历史。那些能够借助品牌传承主题,并将其融入核心主张的品牌,可能会发现它们更能有效地与利益相关者产生共鸣。品牌传承的故事植根于其历史和文化中,这成为了一个意义的来源和一个识别标志,利益相关者寻求与自己价值观相符合、与自己个性相符合的品牌。与利益相关者自己的传承相匹配的品牌被视为可信、真实和值得信赖的。

品牌传承是随着时间建立的,其中的关键元素应该被保留和庆祝,作为品牌体验的一部分,使其变得独特。当品牌经过精心策划时,竞争对手很难或者无法复制。

通过战略性地探索和重申品牌传承,可以为品牌注入新的活力,与社区建立情感联系,并激发组织文化。设计用于提升品牌传承的策略还可以提高品牌的雇主价值主张、吸引合适的人才,并回馈社会。

例如,我们可以看一下新加坡的地方品牌。这是一个拥有相对短暂历史的独立主权国家,但在这里仍然能够找到丰富的传承。传承体验非常强大,能够唤起与一个地方的情感和联系,持续一生——无论是传统菜肴的口味,还是使酒店住宿充满怀旧气息的永恒服务标准,或者是遵守并尊重的仪式,都可以留下深刻的印象。

BRC Asia是总部位于新加坡的一个典型的例子,展示了社会影响可以成功地融入品牌故事中。该公司成立于1938年,其品牌传承在于在关键城市创造了20世纪的地标性基础设施。他们在解决方案和技术方面具有丰富的历史,为新加坡的一些标志性地标,例如滨海湾金沙和滨海湾花园等,做出了可持续发展的贡献。我们为其打造了一个勇敢的品牌形象,包括了其传承元素。结果是一种增强投资者感知、加强共享价值主张并通过共享文化将内部利益相关者团结在一起的身份。

历史和文化之间的联系是重要的。它存在于最小的实践和仪式中,以及自然地在乡镇和城区内建造的建筑中,通过集体行为塑造身份感。这些成为构成传承的身份的纽带。将一个地方的记忆和建筑保留下来可以带来传承的发展,可以应用于地方品牌。

香港The Mariners是另一个品牌传承如何被利用的例子。该俱乐部成立于1863年,为本地海员及其家属提供“家外之家”的服务。成立超过150年,他们为海员社区提供福利服务、牧师和精神支持以及地道的香港体验。他们致力于保护和支持海员,全新的品牌反映了他们悠久的历史和致力于为更广泛的社区创造共享价值的使命。受到他们的使命和传承的启发,他们将海事信号灯的特殊特征融入品牌设计和传播中。

品牌传承在品牌定位中的战略重要性不容忽视。品牌传承将业务的历史带到了现在的品牌故事和当前的品牌版本中。拥抱历史可以增强品牌定位,在整个价值链中提高相关性。在亚洲丰富的文化图景中,我们看到许多企业尚未以能够重新激发品牌的方式利用自己的传承,释放这种练习所带来的强大积极情绪。

过去和未来可以在一个精心考虑和设计的品牌中巧妙地共存,借助过去的传承作为一个推动他们和他们的业务向前发展的力量。

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