Sự chuyển mình trong ngôn ngữ thương hiệu của ngành wellness tại châu Á
Tại thị trường châu Á, ranh giới giữa sức khoẻ toàn diện (wellness), chăm sóc sức khoẻ, sắc đẹp và sự thuần khiết đang dần bị xoá nhoà. Những phạm trù từng được nhìn nhận riêng lẻ nay dần trở thành một phần của cùng một câu chuyện phong cách sống trong mắt người tiêu dùng. Chăm sóc da gắn liền với dinh dưỡng. Vẻ đẹp đi đôi với sống khoẻ và cân bằng. Sự tinh khiết trở thành biểu tượng của tính nguyên bản và nguồn gốc đáng tin cậy.
Sự giao thoa này đang định hình lại cách các thương hiệu được xây dựng và định vị trên toàn khu vực.
Đồng thời, cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt. Sự tăng trưởng mạnh mẽ của các thương hiệu mỹ phẩm đến từ Trung Quốc tại Đông Nam Á cho thấy tốc độ chuyển biến chóng mặt của thị trường. Với chiến lược Marketing ưu tiên nền tảng số, vòng đời sản phẩm ngắn và mức giá dễ tiếp cận, nhiều thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc nhanh chóng chiếm được tình cảm của nhóm khách hàng trẻ. Đà tăng trưởng này thách thức vị thế dẫn đầu lâu năm của các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc và thúc đẩy làn sóng đổi mới trên toàn ngành.
Trong bối cảnh đó, chiến lược thương hiệu trở nên quan trọng không kém chất lượng sản phẩm. Thành công ngày càng phụ thuộc vào khả năng của thương hiệu trong việc truyền tải ý nghĩa, tính xác thực và giá trị phong cách sống.
Khi sự tinh khiết và nguồn gốc xuất xứ trở thành chuẩn mực của nền kinh tế sức khoẻ toàn diện
Một trong những xu hướng nổi bật đang định hình thị trường wellness châu Á là tầm quan trọng của sự tinh khiết và nguồn gốc sản phẩm. Người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến việc sản phẩm đến từ đâu và được tạo ra như thế nào.
Thương hiệu nước khoáng đến từ Việt Nam – Miocen – là một tiêu biểu cho xu hướng này. Được khai thác từ các tầng nước ngầm trầm tích cổ xưa tại tỉnh Tiền Giang, thương hiệu xây dựng câu chuyện xoay quanh ý niệm về “Kho báu đích thực”, tôn vinh quá trình hình thành tự nhiên của nguồn nước qua dòng chảy thời gian.
Thay vì dựa vào những lời tuyên bố sáo rỗng về độ tinh khiết, câu chuyện thương hiệu nhấn mạnh vào nguồn gốc và sự nhẫn nại trong quá trình hình thành sản phẩm. Triết lý thương hiệu được thể hiện qua hệ thống bao bì lấy cảm hứng từ dòng chảy của nước, dòng chảy sức khoẻ. Khi đặt cạnh nhau trên kệ hàng, các chai nước tạo nên một tổng thể giàu tính điêu khắc, mang lại vẻ sang trọng tinh tế.
Trong ngành hàng có nhiều sản phẩm cùng hứa hẹn lợi ích tương tự, cách kể câu chuyện này giúp thương hiệu vượt khỏi vai trò của một sản phẩm thông thường để trở thành một trải nghiệm có giá trị hơn.trở thành một trải nghiệm giàu cảm xúc.
Tái định nghĩa vẻ đẹp qua vẻ tự tin và bản sắc riêng
Thị trường làm đẹp tại Đông Nam Á là một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới, đồng thời cũng là một trong những nhóm ngành cạnh tranh khốc liệt nhất.
Với các thương hiệu mới nổi, sự khác biệt thường đến từ cách họ định nghĩa lại chính khái niệm về cái đẹp.
Thương hiệu mỹ phẩm từ Indonesia – Marnia – tiếp cận bài toán này bằng cách xây dựng bản sắc thương hiệu xoay quanh triết lý Admiringly Elegant – Vẻ Thanh Lịch Đáng Ngưỡng Mộ. Thay vì chỉ tập trung vào diện mạo bên ngoài, thương hiệu tôn vinh sự tự tin, cá tính và tính chân thực độc bản.
Các yếu tố thiết kế như logo chữ được thiết kế riêng, bảng màu tinh tế và ngôn ngữ hình ảnh lấy cảm hứng từ chất liệu lụa đã truyền tải cảm giác sang trọng, đồng thời vẫn giữ được sự gần gũi với văn hóa và thị hiếu của người tiêu dùng Indonesia. Kết quả là tạo ra một thương hiệu vừa tràn đầy khát vọng, nhưng cũng vừa gần gũi để kết nối với khách hàng.
Giao thoa giữa di sản và sức khoẻ hiện đại
Trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và wellness, xu hướng quan trọng khác là kết hợp các bài thuốc truyền thống và tiến bộ khoa học hiện đại.
Là một thương hiệu có trụ sở tại Hồng Kông, PuraPharm là ví dụ tiêu biểu cho sự giao thoa này. Được xây dựng trên nền tảng y học cổ truyền Trung Hoa, PuraPharm hiện đại hóa bản sắc thương hiệu nhằm phản ánh định hướng phát triển dựa trên nghiên cứu khoa học.
Thông điệp Chinese Medicine Modernised (Hiện đại hóa Y học cổ truyền Trung Hoa) thể hiện rõ sự cân bằng đó: truyền thống vẫn là nền tảng, trong khi đổi mới sáng tạo định hình cách thương hiệu tiếp cận khán giả đương đại.
Nền tảng số được làm mới cùng hệ thống kiến trúc thương hiệu được tinh chỉnh đã củng cố định vị này, định hình PuraPharm như một thương hiệu tiên phong với tầm nhìn tương lai trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe từ thiên nhiên.
Sức khoẻ toàn diện là một tuyên ngôn phong cách sống
Thương hiệu Việt Nam La Ciana phản ánh sự chuyển dịch này. Là một thương hiệu đồ nội y lấy cảm hứng từ Ý phục vụ thị trường nội địa, La Ciana kiến tạo câu chuyện của mình xoay quanh sự rạng rỡ, sức mạnh nội tâm và vẻ đẹp từ bên trong. Sử dụng những yếu tố thiết kế như monogram lấy cảm hứng từ tấm gương soi cùng phong cách nhiếp ảnh tôn vinh khoảnh khắc tự soi chiếu và kết nối với chính mình, đã củng cố ý tưởng về sự tự tin xuất phát từ bên trong mỗi người.
Tương tự, thương hiệu làm đẹp nhượng quyền Zasaly xây dựng bản sắc xoay quanh hình ảnh ẩn dụ về một bông hoa đang nở.
Ngôn ngữ hình ảnh lấy cảm hứng từ cánh hoa và những đường cong mềm mại, gợi lên vẻ đẹp tự nhiên đang dần nở rộ nơi người phụ nữ. Đồng thời, hệ thống này cũng mang đến cho thương hiệu một tiếng nói tự tin, duyên dáng và khác biệt.
Tương lai toàn diện cho các thương hiệu chăm sóc sức khoẻ wellness
Qua những ví dụ trên, một xu hướng đang dần hình thành rõ ràng: người tiêu dùng ngày nay không còn xem sức khỏe, sắc đẹp và wellness là những nhu cầu tách biệt. Họ coi chúng như những yếu tố kết nối chặt chẽ tạo nên một lối sống cân bằng.
Những thương hiệu thành công trong bối cảnh này không chỉ truyền tải lợi ích chức năng của sản phẩm. Họ thể hiện một triết lý sống tốt hơn thông qua nguồn gốc rõ ràng, tính chân thực và khả năng khơi dậy sự tự tin nơi người tiêu dùng.
Khi làn sóng cạnh tranh từ các thương hiệu làm đẹp mới nổi như các thương hiệu từ Trung Quốc ngày càng tăng tốc tại Đông Nam Á, sự rõ ràng trong định vị thương hiệu sẽ ngày càng trở nên thiết yếu.
Wellness, sức khỏe, sắc đẹp và sự thuần khiết không còn là những lĩnh vực tách biệt. Cùng nhau, chúng tạo nên ngôn ngữ của lối sống cân bằng hiện đại và những thương hiệu làm chủ ngôn ngữ đó sẽ viết nên chương tiếp theo của thị trường tiêu dùng châu Á.
References
https://www.sedgwick-richardson.com/work/modernising-chinese-medicine/
