廖倬竩
廖倬竩
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2023年2月14日

传奇之地—下龙湾

越南的下龙湾是一个奇幻的目的地,是该国最受欢迎的联合国教科文组织世界遗产,距离河内只有几个小时的车程。它有超过1,500个石灰岛屿散布在湾中,形成一个永恒自然的形态。小渔船在翡翠色的水域中航行,创造出一个壮观的场面。

下龙湾的越南名称意为“下降的龙湾”。石灰岩的尖锐边缘被零星的雨林点缀着,看起来像是一只潜水的龙的背部。龙是越南文化中重要的神话生物。传说中,一群龙从天堂降落在这些水域中,并最终形成了标志性的高耸石灰岩。

自近一万年前以来,湾区的居民就是渔民和石器制造商。该地区在越南的12世纪封建时代发挥了重要作用,是一个重要的商业港口。

当一个品牌可以与具有如此丰富遗产的地方联系起来时,历史和文化可以以何种方式编织到品牌故事中?

文化传承

对于我们在亚洲背景下创造的每一个品牌,我们都会考虑与之相关的历史和文化——品牌遗产,这是独特意义和身份认同的源泉。

在每次品牌旅程开始时,品牌专家首先进行利益相关者研究。在更深层次上,品牌考虑到将遇到品牌的人群类型,通过定性见解感知社区的氛围。收集到后,我们会识别出这些见解中的某些模式,以传达品牌将继承的文化。信仰、习惯、仪式、人的个性、传统食品和文化庆祝活动,都有助于构建社会文化。

在地方品牌的背景下,这项研究至关重要。突出地方的特殊故事可以成为地方品牌的差异化主张,尤其是在像下龙湾这样的全球知名遗产目的地。

展示遗产

在与越南最值得信赖的房地产开发商之一BIM Land合作时,我们负责开发下龙湾洲际住宅。在这个挑战

的开始阶段,我们与建筑师和室内设计师合作,了解了开发的愿景。

为下龙湾洲际住宅开发了独特的地方品牌,引入了向下龙湾古代渔业和工艺文化、石灰岩形态反射的光线图案、室内使用的石材等本地元素。通过视觉元素,品牌展示了该地方丰富的遗产,特别注意如何重新解释小细节以提供优质的体验。

为了讲述一个层次丰富的故事并简洁地传达品牌故事,我们创造了品牌标语“传奇之地”,庆祝了围绕下龙湾的本地神话,强调了下龙湾的目的地品牌遗产,以及开发本身和传奇洲际品牌的品牌遗产。在下龙湾的美丽和神秘的启发下,住宅区唤起了这个传说中的遗址的标志性元素,同时提升了奢华和声望的感觉。

地方品牌可以吸引游客和客户,以更深层次的方式探索该地方的文化和历史。在下龙湾洲际住宅的案例中,品牌成功地将这个传奇之地的独特元素与高品质的住宅体验相结合,打造出了一个成功的地方品牌。通过认真考虑地方文化和历史,品牌可以实现与消费者和客户的更深入的联系,并创造出更有意义和有影响力的品牌故事。

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