Vùng đất của những huyền thoại
Vịnh Hạ Long – Di sản Thế giới nổi tiếng nhất của Việt Nam được UNESCO công nhận, là một điểm đến tuyệt vời nằm ở phía Bắc, chỉ cách Hà Nội vài giờ lái xe. Hơn 1.500 đảo đá vôi nằm rải rác trên vịnh được hình thành tự nhiên qua suốt bề dày lịch sử. Những chiếc thuyền đánh cá nhỏ trên vùng nước màu ngọc thực sự tạo nên một khung cảnh ngoạn mục và đáng nhớ.
Vịnh Hạ Long theo tiếng Hán có nghĩa là nơi rồng thiêng đáp xuống. Các cạnh đá vôi sắc bén được tô điểm bởi những khu rừng nhiệt đới nhỏ, nhìn từ xa giống như lưng rồng đang chìm dưới nước. Rồng là sinh vật thần thoại quan trọng trong văn hóa Việt Nam. Truyền thuyết kể rằng một đàn rồng từ trên trời xuống và đã làm tổ ở vùng biển này, cuối cùng hình thành nên những khối đá vôi cao chót vót mang tính biểu tượng.
Kể từ gần mười thiên niên kỷ trước, cư dân của vịnh là ngư dân và những người sản xuất công cụ bằng đá. Khu vực này từng là một cảng thương mại tấp nập, đóng một vai trò quan trọng trong thời kỳ phong kiến thế kỷ 12 của Việt Nam.
Khi một thương hiệu có thể được liên kết với một nơi có di sản phong phú như vậy, thì lịch sử và văn hóa có thể được đan dệt vào câu chuyện thương hiệu như thế nào?
Kế thừa văn hóa
Đối với mọi thương hiệu mà chúng tôi tạo ra ở thị trường châu Á, chúng tôi lưu tâm đến lịch sử và văn hóa gắn liền với thương hiệu đó—di sản thương hiệu. Đây là nguồn gốc của những ý nghĩa đặc biệt và là công cụ hỗ trợ đắc lực cho nhận diện thương hiệu.
Khi bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu, trước tiên các chuyên gia sẽ tiến hành nghiên cứu các bên liên quan. Ở cấp độ sâu hơn, việc xây dựng thương hiệu sẽ xem xét những đối tượng mục tiêu mà thương hiệu hướng tới, cảm nhận sự rung cảm của cộng đồng thông qua những hiểu biết định tính. Sau khi tổng hợp các đánh giá từ nghiên cứu, chúng tôi tìm ra những điểm đặc sắc về giá trị văn hoá mà thương hiệu sẽ kế thừa để xây dựng câu chuyện thương hiệu. Niềm tin, thói quen, nghi lễ, tính cách con người, món ăn truyền thống và những dịp lễ kỷ niệm văn hóa, tất cả đều góp phần tạo nên văn hóa đặc trưng của từng vùng miền, địa danh.
Trong bối cảnh xây dựng thương hiệu địa điểm, nghiên cứu này là vô cùng quan trọng. Việc nâng tầm những câu chuyện mang chất riêng của địa danh ấy có thể tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu, đặc biệt là tại các điểm đến di sản được công nhận toàn cầu như Vịnh Hạ Long.
Khắc hoạ tính di sản
Hợp tác với BIM Land, một trong những nhà phát triển bất động sản đáng tin cậy nhất Việt Nam, chúng tôi đã tham gia phát triển Khu dân cư InterContinental® Hạ Long. Khi bắt đầu thử thách này, chúng tôi đã hợp tác với các kiến trúc sư và nhà thiết kế nội thất để hiểu tầm nhìn của dự án.
Một thương hiệu địa điểm đặc biệt đã được tạo ra cho The Halong Bay Residences, mang các yếu tố địa phương phù hợp với văn hóa làng chài thủ công cổ xưa của Vịnh Hạ Long, những thiết kế lấy cảm hứng từ ánh sáng phản chiếu từ các khối đá vôi hay việc sử dụng đá trong nội thất, v.v. Thông qua các yếu tố hình ảnh, thương hiệu đã giới thiệu chi tiết và tinh tế về di sản nơi đây, chú ý đến cách diễn giải các chi tiết nhỏ thành một trải nghiệm cao cấp và trọn vẹn.
Chúng tôi đã kể một câu chuyện mang nhiều tầng ý nghĩa và vô cùng ngắn gọn, cùng với khẩu hiệu thương hiệu – ‘Vùng đất của những huyền thoại’ nhằm tôn vinh những nhân tố địa phương xung quanh Vịnh Hạ Long. Điều này nhấn mạnh di sản thương hiệu không chỉ nằm ở việc xây dựng thương hiệu điểm đến của Vịnh Hạ Long, mà còn là bản thân dự án và thương hiệu khách sạn huyền thoại của Intercontinental. Lấy cảm hứng từ vẻ đẹp và sự huyền bí của Vịnh Hạ Long, thiết kế đã gợi lên các yếu tố đặc trưng của di sản huyền thoại này, đồng thời biểu đạt sự sang trọng và danh giá.
